Hay cosas que hacemos sin pensar. Reservar una mesa. Comprar entradas para un concierto. Pedir comida desde el sofá. Pero, curiosamente, cuando se trata de aparcar, algo que sabemos que será complicado, seguimos confiando en la suerte, el destino o en ese “seguro que encuentro algo”.
Pero ¿hasta qué punto puede llegar alguien por no encontrar aparcamiento? Esa es la pregunta que Parclick lleva al absurdo en “Patilla”, su nueva campaña de marca: un conductor, desesperado tras dar vueltas y vueltas sin encontrar sitio, termina metiendo el coche… dentro de una barbería.
Mientras el vehículo ocupa el espacio donde deberían estar los sillones de espera, él se sienta tranquilamente a que le corten las patillas. Pero la barbería es solo el principio.
Una campaña, múltiples situaciones imposibles
«Patilla» es una campaña con la que la marca vuelve a apostar por la construcción de marca a través del humor, llevando al extremo las consecuencias de improvisar con el coche.
La iniciativa se desplegará a lo largo de los próximos meses con nuevas piezas, cada una protagonizada por una situación más inverosímil que la anterior: un coche aparcado en el control de seguridad de un aeropuerto, otro en pleno recinto de un zoológico junto a los babuinos, y uno más en el pasillo de un supermercado, encajado entre los almendrados y la merluza congelada.
Escenas absurdas. Casi surrealistas. Y, precisamente por eso, tan reconocibles: antes de ese momento extremo hay algo que todos hemos vivido, la frustración de dar vueltas sin encontrar sitio, la sensación de perder el tiempo y la paciencia, y ese punto en el que cualquier solución parece válida con tal de dejar el coche «como sea«.
Reservamos todo, menos el aparcamiento
Con este punto de partida, Parclick, app líder de reserva de aparcamientos online, pone el foco en una paradoja cotidiana: planificamos cada detalle de nuestros planes, pero seguimos dejando el aparcamiento al azar. La campaña lanza una pregunta tan simple como reveladora: si reservamos todo lo importante, ¿por qué no planificamos también dónde vamos a dejarlo?
Bajo el claim “Encuentra tu sitio con Parclick”, la campaña conecta con una pregunta universal que todos nos hemos hecho alguna vez: “¿Dónde meto el coche?”. Frente a ese momento de caos, la marca propone una solución simple: planificar también el parking.
“Con esta campaña queríamos hablar de algo que todos hemos vivido: ese momento en el que pierdes la paciencia dando vueltas para aparcar. Lo llevamos al surrealismo porque, en el fondo, la situación ya es bastante surrealista. Si sabemos que va a ser complicado, ¿por qué seguimos improvisando? Nos gusta tratar una situación tan estresante como buscar aparcamiento con humor, creemos que es la mejor manera de conectar y de vincular el problema con la solución que aportamos. Nuestro objetivo es muy sencillo: que reservar aparcamiento sea un gesto tan natural como reservar cualquier otro plan y que nadie tenga que volverse loco preguntándose: ‘¿Y ahora dónde meto el coche?’”, señala Helga López, Global Head of Brand & Communication en Parclick.
Humor costumbrista para un problema real
Desarrollada por la agencia creativa Pingüino Torreblanca, la campaña refuerza el territorio creativo de la marca: humor costumbrista, situaciones exageradas y un mensaje claro.
La marca se caracteriza por una personalidad desenfadada y cercana, que aplica este tono en todos sus puntos de comunicación: spot, cuñas de radio, redes sociales y piezas digitales. El humor no es solo un recurso creativo, sino una forma de conectar con una tensión compartida por millones de conductores.
«Es un poco absurdo que hayamos asumido que muchas cosas de nuestra vida diaria las tenemos que reservar con antelación, un restaurante, las entradas de un concierto, el gimnasio y, sin embargo, para algo tan estresante como es buscar aparcamiento, sigamos yendo a la aventura. Y precisamente porque es absurdo, nos pareció que el humor del absurdo era perfecto para transmitir todas las ventajas que tiene hacerse de Parclick. Un humor que sabíamos que dominaba Rodrigo García y que, junto a Central Films, pudimos rodar la combinación que queríamos: cortarse las patillas + aparcar en una peluquería”, explican Emma Castañeiras y David Valls, Directores Creativos de Pingüino Torreblanca.
Una campaña 360º: spot, cuñas y contenido digital
La campaña se despliega en múltiples formatos. Las cuñas de radio, que trasladan el mismo universo absurdo al audio, desde el zoo, el aeropuerto o el supermercado, pueden escucharse ya en plataformas. Además, la campaña se amplifica con contenido en redes sociales y una estrategia de influencers que traslada el concepto creativo al entorno más cotidiano.
En cuanto a medios, Zenith Media lidera la planificación y la campaña contará con un amplio despliegue en Connected TV (CTV), con presencia en Netflix, Movistar, Disney+, Amazon Prime Video y TV3, además de una fuerte presencia en radio a través de Cadena SER, COPE, Cadena 100, Catalunya Ràdio, RAC 105, RAC 1 y Spotify.
La amplificación se completa con una campaña de influencers, liderada por la agencia Keepers, que trasladará el concepto creativo a redes sociales reforzando el tono cotidiano y reconocible de la marca.
Con esta segunda gran campaña consecutiva de construcción de marca, Parclick consolida su apuesta por un objetivo claro: que reservar aparcamiento deje de ser una excepción y se convierta en parte natural de la planificación del trayecto. Porque, si no lo haces, siempre existe el riesgo de acabar aparcando donde menos te lo esperas… incluso en mitad de una barbería.
Ficha técnica:
- Agencia: Pingüino Torreblanca
- Anunciante: Parclick
- Campaña: Campaña 2026
- Título: “Patilla”
- Medio: TV, CTV, Radio, Redes sociales y mkt de influencia.
- Cliente: Directora de Marca Helga López, Directora Creativa Judith Vela, Brand executive Giada Longo
- Directores generales creativos: José Luis Moro, Pablo Torreblanca
- Directores creativos: David Valls, Emma Castañeiras
- Equipo creativo: David Valls, Emma Castañeiras, Luis Usoz, Borja Elejalde
- Director general: Ignacio Olazábal
- Directora de servicios al cliente: Carmen Amer
- Directora de cuentas: Gonzalo Torres
- Ejecutiva de cuentas: Claudia López
- Productora: Central Films
- Realizador: Rodrigo García Saíz
- Agencia de pr: Newlink
