El Ministerio de Transportes y Movilidad Sostenible ha seleccionado a la agencia Rosebud para encargarse de sus campañas creativas durante los próximos años.
La agencia de origen valenciano se hace con un contrato de cerca de 500.000 euros anuales, con una extensión máxima de dos años.
Rosebud ha sido la agencia mejor valorada en un concurso en el que también se han presentado compañías como Rodrigo, M+C Saatchi o Prodigioso Volcán. Ninguna de las grandes agencias multinacionales se mostró interesada en este proceso de selección.
El Ministerio de Transportes -en manos de Óscar Puente- tuvo bastante en cuenta las propuestas técnicas de las agencias, hasta tal punto que su peso era de 75 puntos sobre un máximo de 100 (los restantes 25 se aplicaban en función de la oferta económica). En esa fase, las agencias fueron valoradas por aspectos como la claridad y estrategia del mensaje, el impacto o la notoriedad y originalidad de la propuesta.
Esta fase técnica fue valorada de forma subjetiva por un grupo de expertos formado por:
- Francisco Valero Bonilla, Vocal Asesor Gabinete. Secretaría General de Movilidad Sostenible. Ministerio de Transportes y Movilidad Sostenible.
- Sandra Sánchez Salas, Gabinete del Ministro. Ministerio de Transportes y Movilidad Sostenible.
- Nacho Martínez Padilla, Responsable de Marca y Publicidad de RENFE.
- José Manuel Nevado Martínez, Director de Comunicación Institucional de la Comisión Publicidad. Ministerio Presidencia.
- Miguel Piñeiro Devesa, Subsecretaría. Ministerio de Transformación Digital y Función Pública.
Este comité otorgó 66 puntos a la propuesta creativa de Rosebud, por encima de los 63 puntos obtenidos por la UTE de Una de Bravas y Big Toys; y los 62 de Prodigioso Volcán.
Seguidamente, en la fase económica, Rosebud fijó un importe anual para prestar el servicio de 463.000 euros anuales (sin IVA). El tope fijado por Transportes fue de 534.000 euros.
Por tanto, en el cómputo global, la oferta ganadora fue la de Rosebud, que será durante los próximos dos años la agencia creativa de referencia del Ministerio de Transportes.
En concreto, esta agencia se encargará de la creatividad de dos grandes campañas que tiene este año previsto difundir el Ministerio de Transporte y para lo que tiene un presupuesto de unos 360.000 euros. Rosebud también tendrá que realizar una decena de piezas audiovisuales de dos minutos de duración para difundir en medios propios por 40.000 euros al año, producir ocho episodios de un podcast de 10 minutos de duración máxima (42.000 euros) y un servicio de diseño gráfico para materiales destinado a redes sociales (21.000 euros).
Con este importe total (463.000 euros), Transportes pasa a ser uno de los clientes más importantes para Rosebud en términos de facturación. Esta agencia tuvo una cifra de negocios de 2,2 millones de euros en 2024, según las últimas cuentas disponibles en el Registro Mercantil.
Rosebud nació en Valencia hace 18 años. Sus socios son Santiago Sánchez, socio y director de Estrategia y Creativo; María José Alonso, socia y directora de Servicios al Cliente; y Pablo Lucas, socio y director general creativo. Además de Transportes, otros grandes clientes de este agencia son Papa Johns, Aquaservice y Turismo de la Comunitat Valenciana.
