Aunque el mítico Volkswagen Golf ya cumplió los 50 años, nada es para siempre… o quizá sí. Porque ahora Volkswagen y TwoJeys se unen para crear un producto cultural en el que convergen dos iconos de universos distintos y dan forma a una pieza destinada a trascender el tiempo y proyectarse hacia la eternidad.
A partir de la transformación de una pieza real del motor de un Golf de 1974 en una joya exclusiva, ambas marcas conectan legado, cultura y simbolismo. La iniciativa nace gracias al impulso creativo y estratégico de Fuego Camina Conmigo, que articula esta unión y la convierte en una acción cultural que traslada la historia del Golf al terreno de la eternidad.
La iniciativa se enmarca dentro de la evolución de la relación entre Fuego Camina Conmigo y Volkswagen, iniciada en el contexto del 50 aniversario del modelo y que ha dado lugar a otras dos ideas culturales de gran impacto como Forever desde 1974 y Copla. Este nuevo proyecto supone un nuevo capítulo dentro de esa línea estratégica y la evolución natural del claim Forever 1974, de la idea a la materialización física del concepto de la eternidad.
“Nos dimos cuenta de que si bien el espíritu de Golf es eterno, lamentablemente los coches no lo son. Por eso quisimos convertir un MK1 del 74 en algo que sí fuera para siempre, ampliando también la presencia de Golf en la cultura, que ya de por sí es muy grande. Y además, no se nos ocurrían mejores partners que Twojeys, que ya estaban vinculados emocionalmente con el modelo y entienden perfectamente su legado”, comenta Pita Gan, directora creativa de Fuego Camina Conmigo.
Desde su lanzamiento en 1974, el Volkswagen Golf ha trascendido su condición de vehículo para convertirse en parte del imaginario colectivo de distintas generaciones. En paralelo, TwoJeys es una marca relativamente joven que nace con la intención de romper los códigos clásicos.
El resultado de la unión de ambos universos y de dos marcas tan reconocidas es este primer drop cultural que convierte la historia del Golf en algo eterno, a través de un objeto tangible, una joya convertida en símbolo cultural.
La eternidad materializada: del motor a la joya
El eje conceptual de la acción se construye alrededor de la transformación de un elemento real del Volkswagen Golf MK1 original de 1974 en una pieza de joyería exclusiva.
Para ello, TwoJeys ha desarrollado una serie de joyas únicas a partir de componentes auténticos del motor del vehículo, conservando fragmentos reales de la historia del modelo. Este proceso simboliza la capacidad de los objetos para trascender su función original y convertirse en iconos culturales cargados de significado.
Las piezas resultantes forman parte de una edición extremadamente limitada y exclusiva, concebida como objeto de culto para una comunidad que entiende el valor del legado, la autenticidad y la permanencia en el tiempo.
En el spot principal de la colección, producido por CANADA, Joan Margarit y Biel Juste (TwoJeys), junto al actor Evan Mock, reflexionan sobre la idea de la eternidad y sobre cómo los objetos pueden trascender su función original para convertirse en símbolos culturales.
La iniciativa pone de manifiesto nuevas formas de construir relevancia desde marcas históricas, activando el patrimonio de marca sin recurrir a la nostalgia y conectando con nuevas generaciones desde códigos culturales actuales.
Con esta acción, de la mano de TwoJeys y con el impulso creativo de Fuego Camina Conmigo, el Golf no solo celebra sus ya más cinco décadas de historia, sino que inaugura una nueva forma de relacionarse con su legado: hacerlo tangible, reinterpretar y proyectarlo hacia el futuro a través de la cultura.
Porque el Volkswagen Golf no es solo un coche, es una suma de momentos, recuerdos y experiencias construidas desde 1974 y que ahora se proyectan hacia la eternidad a través de un motor transformado en joya.
Ficha técnica:
- ANUNCIANTE – Volkswagen
- Head of Marketing: Albert Casamitjana
- Head of Advertising: Jorge Florit San Juan
- Advertising Manager: Laura Masvidal
- Advertising Specialist: Marta Delgado
- COLABORACIÓN – TwoJeys
- CEO & Co-Founder: Biel Juste
- CEO & Co-Founder: Joan Margarit
- Vanguard Collectives: Blanca Reynés
- Partnerships Manager: Alicia Esquinas
- Phone Creator: Ignacio Cortiñas
- AGENCIA
- CEO & Co-Founder: Bruno Basanta
- CSO & Co-Founder: Luis Conde
- Estrategia Directora de Estrategia: Natalia Carranza
- Strategic Planner: Neo Galceran
- Creatividad Director Creativo Ejecutivo: Uri Fernandez Tur
- Director Creativo: Pita Gan
- Directores de Arte: Esther Escudero, Flavià Boleda
- Creative Content: Joan Tremoleda
- Supervisor Creativo: Sam Valiente
- Directora de Servicios al Cliente: Helena Grau
- Directora de Cuentas: Cande Camacho
- Supervisora de Cuentas: Carla Torredemer
- Ejecutiva de Cuentas: Lucía Elvira
- Director de Producción: Rubens Pérez
- Productores Creativos: Sergi Silvestre, Xus Aparicio
- Director de Estudio y Producción Digital: Cristian Jerónimo
- Diseñador de Estudio y Producción Digital: Joel Lloret
- Productor de Postproducción: Xus Aparicio
- PRODUCTORA – CANADA
- Director: Pau Carreté
- Photographer: Celina Martins
- Executive Producer: Laura Serra Estorch
- Producer: Christy Alcaraz
- Assistant Producer: Khalil Jirari
- Director of Photography (DOP): Carles F. Galí 1st AD: Sílvia Martínez
- Production Designer: Maria Carreté Stylist: Ángela Gómez
- Hair & Make-Up: Andrea Trenado
- Head of Production: Anna Salgado
- Post Coordinators: Max Palou & Marina M. Campomanes
- Editor: Aitor Bigas
- Sound Design: 114 Studio
- Music Composer: Pedro Vian
- Colorist: Julia Rossetti
- Post Production: Álvaro P. Posadas & Marta Ferrero (CANADA)
