Los ingresos netos de Dentsu han crecido un 0,5% en el 2025 (-0,1% en 2024), lo que finalmente supone acabar el año algo mejor de lo que cabía esperar (+0,9% en el cuarto trimestre).
Cerrar el año en positivo ha sido gracias fundamentalmente a Japón, su país de origen, donde los ingresos se han elevado un 6,2%. Este mercado aporta ya el 42% del negocio de Dentsu.
La filial española sigue siendo una excepción en el grupo japonés Dentsu, con un crecimiento destacado durante el año pasado.
El resto de geografías ha estado en negativo. La región de EMEA se ha dejado un 1,8%, aunque como viene siendo habitual en los últimos tiempos, la filial española es una excepción, con un crecimiento orgánico de entre el 0% y el 5% y ha logrado registrar mejoras en todos los negocios (media, creatividad y tecnología). En el cuarto trimestre ha superado ese rango.
Peor le ha ido a la región de Americas (-3%), que aporta un cuarto de los ingresos totales de Dentsu. La compañía estima que en 2026 los ingresos vuelvan a caer (estiman un -2%) debido a la pérdida de clientes.
Cancela el dividendo
Pese al decrecimiento de la parte internacional del holding, lo cierto es que su rentabilidad ha mejorado gracias en buena parte al recorte de gastos. El margen operativo de la compañía ha sido del 14,4% en 2025 (14,8% en 2024), por encima de las previsiones del 13%. El objetivo es llegar al 16% en 2027. Siguiendo esa política de ahorro, la compañía ha decidido no repartir dividendos por los resultados de 2025 y tampoco lo hará para los de 2026.
El objetivo de Dentsu es recuperar su competitividad ya este año y poner las bases para que en 2027 la compañía vuelva a registrar las cotas de crecimiento que tenía antes de 2023. Continuarán este año reevaluando los mercados de bajo rendimiento y desinvirtiendo en los negocios que no sean rentables.
Ya en 2025 se ha reducido la plantilla en 2.100 profesionales, del objetivo marcado en 3.400. Y el número de sociedades internacionales que tenía el grupo (más de 1.000) se ha reducido a la mitad. Estas políticas de ahorros se mantendrán este año y se ayudarán de la inteligencia artificial para ser más eficientes.
La parte internacional de Dentsu ha recortado 2.100 empleos en 2025 y la cifra alcanzará los 3.400 este año.
En su estrategia para recuperar el tono del negocio, Dentsu se concentrará en su negocio de Japón y Estados Unidos, y en otros mercados con una posición fuerte, como es el caso de España. También pondrán el foco en grandes y medianos clientes. En la parte Internacional, quieren mejorar el valor añadido que aporta el negocio de Media, que es el que más ingresos aporta.
Esta hoja de ruta será ejecutada por un nuevo CEO global de Dentsu. Takeshi Sano (1970), hasta ahora al frente del exitoso negocio de Japón, será aupado a partir del próximo 27 de marzo a primer ejecutivo de la compañía a nivel global. Sucede en el cargo a Hiroshi Igarashi.
Ha habido otros cambios en la cúpula directiva del holding, aunque André Andrade se mantiene en su puesto al frente de la región de EMEA.
