HomeExchange, la plataforma líder mundial de intercambio de casas, lanza una nueva campaña de televisión que da vida a su nueva identidad visual y marca un nuevo paso en la evolución de la marca. La campaña pone en escena los valores que definen el modelo HomeExchange desde sus orígenes: compartir, confianza y comunidad, y refleja una comunidad comprometida y en expansión.
Con este lanzamiento, HomeExchange evoluciona su identidad visual para poner en valor su principal diferencia frente a otros modelos de alojamiento: un sistema de intercambio no transaccional, basado en la confianza entre personas. Una propuesta que acompaña el paso del intercambio de casas como una auténtica forma de viajar, más allá de ser una alternativa puntual a hoteles o alojamientos turísticos.
La nueva imagen refleja la madurez alcanzada por la marca tras más de 30 años de trayectoria, así como su rápido crecimiento, y refuerza su ambición de posicionar el intercambio de casas como la tercera vía del viaje, junto a otras soluciones de alojamiento tradicionales, poniendo en valor un modelo centrado en las personas y en la experiencia compartida.
“Con esta nueva identidad reforzamos nuestro principal valor diferencial: un modelo de intercambio basado en la confianza y en el acto de compartir, sin transacciones económicas entre los miembros de la plataforma. La nueva marca pone en primer plano la esencia de HomeExchange y la fortaleza de una comunidad que prioriza las relaciones y la confianza por encima del precio. Y es que el 80% de la cuota de mercado es una gran responsabilidad, ya que somos casi los únicos que representamos y simbolizamos lo que significa nuestro modelo”, declara Lola Florin, Chief Brand & Communication Officer.
El nuevo territorio creativo se construye a partir de la experiencia real de sus miembros, con un storytelling centrado en la confianza, la apertura y el compartir el día a día. El logotipo se presenta como un símbolo integrador y reconocible, mientras que el universo visual combina fotografía e ilustración, como espacio de inspiración y emoción. Este enfoque se expresa también a través de un vídeo manifiesto que resume la convicción de la marca: viajar es posible gracias al poder de compartir.
Una campaña de televisión que expresa la nueva identidad
La nueva campaña de televisión es la primera gran expresión de esta identidad renovada. A través de un anuncio con un enfoque claramente emocional, HomeExchange muestra la magia del intercambio de casas desde la mirada de sus propios miembros, destacando la confianza mutua y los vínculos que se crean al compartir el propio hogar y el día a día.
“Este spot pone el acento en la magia de HomeExchange: compartir tu casa y los valores locales. Con esta campaña destacamos el beneficio emocional, porque HomeExchange se basa, ante todo, en la confianza entre nuestros miembros y las puertas que se abren gracias a ella”, explica Thévi de Coninck, Head of Brand en HomeExchange.
La campaña se lanzará a partir del 5 de febrero en televisión y medios digitales en España, reforzando el posicionamiento de HomeExchange como una alternativa de viaje en auge, más humana y responsable.
HomeExchange lidera el intercambio de casas
Este lanzamiento llega tras una etapa de fuerte crecimiento impulsada por la anterior campaña que logró hacer el intercambio de casas fácil de entender, gracias a un beneficio claro: viajar más a menudo a cambio de una cuota anual. Como resultado, HomeExchange ha consolidado su liderazgo con un 80 % de cuota de mercado, estructurando y popularizando el intercambio de casas a escala mundial. En los últimos cuatro años, el uso de la plataforma se ha triplicado y su notoriedad se ha multiplicado por cinco en cinco años, impulsada en un 60 % por el boca a boca y por campañas de comunicación continuadas.
