¿Imaginas ver borrosas las caras de tus seres queridos? ¿O no poder diferenciar los colores de los billetes al ir a pagar? Roche Farma se ha propuesto concienciar sobre las patologías de las enfermedades de la retina y, para ello, ha lanzado de la mano de TBS, la productora creativa del Grupo Telefónica, ‘Ensayo sobre la mirada’, un branded content en formato documental que ya está disponible en Movistar Plus+ y YouTube.
El documental parte de un experimento de empatía en el que 19 oftalmólogos y dos farmacéuticos hospitalarios se someten, por primera vez, a una experiencia inmersiva que los lleva a ponerse en la piel de seis pacientes de enfermedades de baja visión, como la degeneración macular asociada a la edad (DMAE) y el edema macular diabético (EMD).
A través de las reacciones, reflexiones y descubrimientos de los doctores, Roche Farma consigue concienciar al espectador de una forma directa e impactante sobre las enfermedades oculares, y muestra la importancia de apostar por la innovación en oftalmología.
La película documental se estructura en cuatro fases que corresponden con algunos de los síntomas que sufren estos pacientes:
- Las caras: la dificultad para interpretar gestos y expresiones.
- Las letras: la imposibilidad de leer por distorsión visual.
- Las monedas: el reto de diferenciar billetes y monedas.
- Los recuerdos: la vida reducida a memorias previas a la enfermedad.
El cierre del documental es un epílogo emotivo en el que pacientes y doctores se reúnen para reflexionar sobre la importancia del trabajo conjunto y la dimensión emocional de estas patologías.
Patrick Wallach, director general de Roche Farma España, ha explicado que “gracias a la tecnología y la investigación, hoy en día contamos con tratamientos muy precisos que ayudan a mejorar la salud visual de millones de personas en todo el mundo. Pero esto no es suficiente. Es necesario, además, apoyar iniciativas de concienciación como este documental, fundamentales para mejorar el infradiagnóstico de las enfermedades de la retina, especialmente en sus fases iniciales, que son silentes o se confunden con el envejecimiento norma”.
Asimismo, ha subrayado que “enfermedades como la Degeneración Macular Asociada a la Edad o el Edema Macular Diabético no son solo un problema de salud individual; representan una enorme carga socioeconómica para nuestra sociedad y nuestros sistemas de salud. Su impacto es muy significativo, no solo por los costes sanitarios, sino también por lo no sanitarios, como la pérdida de productividad o las implicaciones que tiene en el día a día de las familias de los pacientes y sus cuidadores”.
Noelia Bodas, guionista y directora con una amplia trayectoria en televisión y branded content, ha dirigido este documental acompañada de un talentoso equipo creativo de más de 60 personas que ha contado, además, con el aval científico de la Sociedad Española de Retina y Vítreo y la colaboración de Acción Visión España y la Federación Española de Diabetes (FEDE). Para todo el equipo detrás del proyecto, el gran reto ha sido abordar el documental desde una perspectiva innovadora y experimental.
Por su parte, María Cubero, directora de servicios al cliente de TBS, afirma: “es un privilegio poder trabajar con un cliente que confía de verdad y se remanga para trabajar contigo. Hemos podido crear, producir y distribuir un formato sostenido por la calidad de la historia y con un criterio editorial claro: el interés genuino de la audiencia en lo que queríamos contar, mientras la marca acompaña con naturalidad, sin tomar protagonismo. Eso ni es algo fácil de conseguir, ni todas las marcas se atreven a hacerlo».
‘Ensayo sobre la mirada’ es una producción 100% creada y desarrollada por TBS en la que destaca un intenso trabajo de preproducción, edición y documentación. El rodaje tuvo lugar durante tres días en los platós de la sede de TBS en Tres Cantos y su estreno se celebró el pasado 30 de octubre en Espacio Movistar con una premiere exclusiva a la que asistieron más de 60 invitados.
