La antigua GroupM se dispone a capitalizar el interés de las marcas por vincularse a campeonatos deportivos en EEUU. Acaba de presentar WPP Media Sports, un nuevo área especializado cuya carta de servicios incluye estrategia, inversión, analítica, activación de patrocinios y colaboraciones o producción de contenidos con influencers.
La iniciativa se corresponde con el auge de los presupuestos dedicados a deportes profesionales y universitarios en EEUU. La lidera el responsable de inversiones y colaboraciones deportivas de WPP Media para ese mercado, Martin Blich, que señalaba recientemente a Variety que es necesario entender «quién es el fan, qué ofrece la liga y qué plataformas que dan acceso a ella pueden generar realmente negocio».
Este lanzamiento se produce en un año con una carga deportiva significativa, más allá de las temporadas de fútbol americano (NFL), baloncesto (NBA), béisbol (MLB) y hockey sobre hielo (NHL). En 2026 se disputa el Mundial de fútbol que comparten Canadá, México y EEUU, así como los Juegos Olímpicos de Invierno de Milán-Cortina d’Ampezzo. En concreto el primero de esos eventos anticipa una ola de activaciones en el primer mercado publicitario del mundo.
Además, los campeonatos domésticos han entrado en los últimos años en una nueva fase de distribución gracias a sucesivos acuerdos con plataformas de streaming como Prime Video o Netflix. Y eso abre nuevas oportunidades para anunciantes y genera nueva demanda de monetización publicitaria por parte de esos actores tras haber desbancado a televisiones tradicionales con pujas más elevadas.
El brazo de planificación del gigante publicitario aspira a capitalizar presupuestos en un año de especial intensidad deportiva en ese mercado.
Para unos y otros los derechos deportivos son cada vez más valiosos porque es uno de los pocos contenidos que consiguen reunir a la vez a un número significativo de personas delante del televisor. Por ello, la planificación asociada se vende más rápido y a precios más elevados que en años previos, como demuestra la colocación de todos los espacios vinculados a la próxima edición de la Super Bowl por parte de NBCUniversal antes de lo previsto.
En ese contexto, WPP Media quiere recuperar parte de la tracción perdida en los últimos tiempos frente a rivales como Publicis u Omnicom, que se disputan igualmente la intermediación en ese negocio. Un estudio de Ampere Analysis concluía en noviembre del año pasado que la inversión global en derechos deportivos aumentará un 20% hasta 2030, impulsado sobre todo por los ciclos de renovación en EEUU que incluyen a MLS y quizás a NFL.
