La Navidad es una tradición que atraviesa la vida de millones de personas en todo el mundo: viajes, celebraciones, reconciliaciones. En esa gran movilización social y cultural participan muchos agentes: familia, educación, instituciones y, también, muy especialmente, las marcas.
Porque lejos de ser espectadores o simples testigos de todo ello, las marcas han contribuido a construir su imaginario y a hacerlo presente en nuestras vidas cotidianas. Después de décadas, algunos anuncios han instalado símbolos, expresiones, personajes y escenas que hoy forman parte del álbum colectivo de estas fechas.
Con esa idea como punto de partida, ABANCA presenta “La Plaza de los Grandes Anuncios de Navidad”, su campaña navideña: un homenaje a algunos de esos grandes anuncios que han sabido condensar la ilusión y la magia y que, de algún modo, han contribuido a convertirla en tradición.
El anuncio de ABANCA lo hace desde un lugar muy especial: una plaza imaginaria donde conviven todos esos iconos publicitarios. Allí es, precisamente, donde la protagonista descubre algo esencial: ella también pertenece a ese universo, acompañando a personas y empresas a hacer realidad tantos y tantos sueños y proyectos.
Susana Ortiz, directora de marketing de ABANCA, afirma:
“Esta campaña es un regalo para todos los que formamos parte de ABANCA y es nuestra manera de felicitar la Navidad de una forma muy especial. Un homenaje a todas esas historias que nos han acompañado año tras año llenando estas fechas de ilusión y magia. ¡Desde ABANCA os deseamos Feliz Navidad!”
Arancha Cebrián, directora de servicios al cliente de Ernest, añade:
“Esta campaña no solo supone haber hecho un gran anuncio de Navidad para ABANCA, es también la oportunidad de reflejar el buen momento que atraviesa la entidad. A través de valores que le son tan propios, como la empatía o cercanía, ABANCA se suma, desde su lugar en la sociedad, a este gran marco emocional en nuestra cultura.”
Ficha Técnica
- Equipo ABANCA:
- Directora de Marketing: Susana Ortiz
- Gerente Marketing Segmentos y Marca: María Carril
- Marketing Segmentos y Marca: Paloma González y Santiago Lage
- Gerente de analítica y optimización: Jerónimo Pérez Paz
- Especialista de analítica y optimización: Olga Rodríguez Morado
- Gerente Contenidos y Producción Own Media: Cristina Franco
- Contenidos y Producción Own Media: Lorena Jaqueline Maya
- Equipo Ernest:
- Director creativo general: Nacho Guilló
- Directora creativa ejecutiva: Tania Riera
- Directora de servicios al cliente: Arancha Cebrián
- Directora de marca: Mónica Durán
- Supervisores de marca: Teresa Ligués y Mohamed Abdeselam
- Directoras de arte: Elena Amaro y Balma Gras
- Productora: La Remedios
- Director de producción audiovisual: Israel Medrano
- Realizador: Dany Fortuny
- Directora de producción gráfica: Fernanda Canuto
- Editora: Blanca Agudo
- Agencia de medios: Dentsu
