A principios del año que viene los usuarios de App Store, la tienda de aplicaciones de Apple, verán más anuncios en los procesos de búsqueda. Ahí es donde se inicia el 65% de las descargas que tramita ese entorno y de esa forma la compañía señala que ofrecerá más oportunidades para alcanzar consumidores.
Tal y como explica Apple, quienes deseen promocionarse con ellos pagarán con el modelo habitual, basado en coste por instalación o coste por clic. Y se dirigirán a una página de producto por defecto con enlace suplementario opcional, con otras variaciones elegibles en App Store Connect. Entre ellas, diferentes creatividades según audiencias específicas o términos de búsqueda.
Estos últimos condicionan la aparición de los anuncios en función de lo indicado por el anunciante o las sugerencias realizadas por Apple. En este último caso la tecnología de la App Store enlaza lo que el usuario introduce con las aplicaciones que se le promocionan por una combinación de factores. Sin ir más lejos, la relevancia de esa aplicación respecto a la búsqueda o la puja realizada en los términos que contiene.
Según Apple, la elección de la asignación automática de palabras puede suponer la mejora en hasta un 60% de la conversión para anuncios en la parte superior de los resultados.
Este movimiento supone ampliar los anuncios de búsqueda más allá del espacio patrocinado actual en la parte superior de los resultados de cualquier búsqueda. La compañía aclara que no será necesario cambiar las campañas actuales para aparecer en esas nuevas posiciones, y que su sistema los ubicará indistintamente en ellas o el espacio existente hasta la fecha.
Eso se debe a que los anunciantes no podrán indicar que desean aparecer en una de ellas en concreto cuando planifiquen la campaña, que además mostrará el mismo aspecto en todos y cada uno de esos emplazamientos. Además de en esos espacios la App Store ofrece la posibilidad de planificar sobre fichas de producto, mediante sugerencias de aplicaciones similares, y en algunos mercados también es posible hacerlo en la portada del servicio.
El impacto actual de ese negocio no viene desgranado en las cuentas de la compañía, como tampoco en general el de la publicidad. Pero es relativamente frecuente que la Apple señale en sus presentaciones de resultados que ha alcanzado un nuevo récord en la facturación vinculada a anuncios, como fue el caso en los resultados del tercer trimestre.
