Cabify ha lanzado Cabify 
Barcelona, una campaña que va más allá del formato publicitario para convertirse en un posicionamiento de marca permanente con la ciudad. Bajo mensajes como “El Tibidabo es un parque de atracciones. Barcelona, no” o “El todo incluido no incluye Barcelona”, Cabify reivindica la problemática actual del turismo masivo de la ciudad con el objetivo de hacer de la capital catalana un mejor lugar para vivir.
Barcelona se ha convertido ya en una de las urbes turísticas más saturadas del mundo, lo que afecta directamente a la calidad de vida de sus habitantes. La masificación turística está generando presiones claras sobre servicios básicos (vivienda, limpieza, ruidos o residuos, entre otros) y también sobre la movilidad urbana, lo que se traduce en tiempos de espera más largos, menos oferta y sensación de masificación.
Esta realidad es el punto de partida de una campaña que contempla tanto medidas tangibles y permanentes para los ciudadanos como un amplio plan de medios.
La campaña está pensada para ser viva y de largo recorrido, donde se combinan diferentes formatos: publicidad exterior, con una lona en la plaza Portal de la Pau o cartelería por las calles; publicidad tradicional; acciones en digital; diseños especiales en los vehículos; y la creación de una categoría exclusiva.
Esta campaña, que ha comenzado hace una semana, se irá activando progresivamente a través de acciones en la ciudad, de forma nativa en la app y a través de Cabify Ads.
Una categoría para los usuarios que hacen de Barcelona su casa
Ante el contexto de masificación de la ciudad, Cabify ha dado un paso al frente como marca al posicionarse del lado del ciudadano frente al turismo masivo.
De manera permanente, se ha lanzado la categoría Cabify x Barcelona para hacer más fácil y asequible la movilidad de las personas que hacen de la ciudad su casa y evitar que se vean afectadas por el encarecimiento asociado a este tipo de turismo.
Esta categoría estará activa para todos aquellos usuarios que tengan guardado en favoritos la dirección de “Casa” y/o “Trabajo”, y ofrecerá precios reducidos en los viajes. Además, los nuevos usuarios que se descarguen la app disfrutarán de su primer viaje en la ciudad a un precio fijo.
Ficha técnica
- Cliente: Cabify
- Campaña: Cabify x Barcelona
- Equipo Marketing: Laura Rodríguez, Sara Arias, Luis Miguel Rojas
- Equipo PR: Isabel Carballo, Javier García
- Agencia creativa: Jellyfish
- Agencia de Medios: Carat
