La Comisión Europea ha abierto una investigación sobre Google para determinar si está incumpliendo la normativa comunitaria sobre competencia con el uso de contenido de terceros para desarrollar sus modelos de inteligencia artificial. En concreto, si lo hace mediante la imposición de «términos y condiciones injustos sobre editores y creadores de contenidos o garantizándose acceso privilegiado» sobre ese material, según su anuncio.
En lo relativo a medios el Ejecutivo comunitario quiere averiguar si Google ha utilizado su trabajo para potenciar servicios propios basados en inteligencia artificial sin compensarles por ello. Y también desea saber si no les ha ofrecido la opción de rechazar ese uso sin ver penalizada su visibilidad en búsquedas o en Discover.
Ambas cuestiones se repiten en torno a YouTube, ya que el objetivo es discernir si los creadores que suben contenido a esa plataforma han recibido compensación por el posible uso de ese trabajo o han podido negarse a ello. La Comisión sostiene que «tienen la obligación de garantizar el permiso a Google de cara a usar sus datos para diferentes propósitos, incluyendo el entrenamiento de modelos de inteligencia artificial generativa».
Esos factores harían que el gigante tecnológico disponga de ventajas competitivas sobre sus rivales que distorsionan el mercado, y ese es el alcance que el Ejecutivo comunitario quiere investigar. Si quedaran probados podrían suponer una violación del artículo 102 del Tratado de Funcionamiento de la Unión Europea (TFEU) y el artículo 54 del acuerdo del Área Económica Europea (EEA).
Ambos contemplan la prohibición del abuso de posición dominante, una situación que la Comisión Europea le ha reconocido previamente a Google en forma de sanciones millonarias y remedios negociados. Sin ir más lejos, en septiembre le impuso una multa de 3.000 millones de euros por su papel predominante en el segmento de la publicidad digital.
Además de evaluar las repercusiones en la competencia, esta investigación puede contribuir a poner sobre la mesa el desequilibrio en las relaciones con Google que colectivos de editores vienen denunciando en los últimos tiempos. Ese clima de tensión se ha incrementado con la inteligencia artificial y su doble impacto sobre el sector.
Por un lado, por la caída del caudal de clics a medios en el contexto de la implementación de los resúmenes automatizados y modo IA en búsquedas. Y por otro, debido a que los editores no tienen posibilidad de pedir a Google que deje de usar su contenido para sus modelos de inteligencia artificial sin poner en riesgo su visibilidad en búsquedas, y quizás en Discover. La consecuencia es que su propio contenido se usa para reducir su tráfico.
