La nueva agencia creativa de Rexona, LOLA MullenLowe, presenta su primera campaña para la marca, inyectando energía fresca a la icónica promesa de la marca con una sola palabra que lo dice todo: “Rexona NUNCA te abandona”. Este mensaje se convierte en un guiño sutil pero poderoso al rendimiento imbatible de Rexona y a su larga herencia como referente en cuidado corporal.
Las piezas de la campaña muestran que la vida moderna nos da mil motivos para sudar más allá del deporte. Desde quedarse atrapada en un atasco interminable hasta afrontar una entrevista laboral complicada, pasando por imprevistos inesperados en la oficina, la campaña refleja cómo cada momento cotidiano puede poner a prueba nuestra resistencia y confianza.
Con autenticidad, cercanía y un toque de humor, la narrativa captura situaciones con las que mujeres de todo el mundo pueden identificarse, ofreciendo un enfoque renovado para un desodorante líder mundial. La campaña trasciende el clásico discurso centrado únicamente en el rendimiento físico, destacando la seguridad emocional y la confianza que Rexona aporta en cada situación.
“Rexona es una marca icónica, con un posicionamiento sólido basado en eficacia y rendimiento, resumido en la distintiva frase ‘nunca te abandona’. Con esta campaña, queríamos volver a nuestras raíces y demostrar que, pase lo que pase en la vida, el sudor y el mal olor nunca serán una preocupación”, explica Ben Curtis, vicepresidente global de Rexona.
Con este relanzamiento, Rexona no solo recupera su línea más emblemática, sino que le otorga un nuevo significado: celebrar la confianza imparable que surge al saber que tu desodorante está contigo en todo momento, en cualquier circunstancia, nunca fallando.
“No estamos reinventando la marca; estamos recordándole al mundo por qué Rexona nunca nos ha abandonado, y estamos diciéndolo más alto y claro que nunca”, afirma Tomás Ostiglia, director creativo ejecutivo de LOLA MullenLowe. La campaña marca así un nuevo capítulo para la marca, reforzando su identidad y su compromiso con las personas que confían en ella cada día.
Ficha técnica:
- Client: Unilever
- Brand: Rexona
- Campaign: REXONA WON’T EVER, EVER LET YOU DOWN.
Rexona team:
- Personal Care CMO: Nuria Hernandez
- Global Brand VP Rexona: Benjamin Curtis
- Global Marketing Senior Manager Rexona: Juliana Assad
- Global Marketing Coordinator: Patrícia Najm
- Global CMI Coordinator: Juliana Martins
Lead Agency: LOLA Mullenlowe (Madrid)
- Executive Creative Director: Tomas Ostiglia
- Creative Directors: German Rivera Hudders, Saray Gonzalez
- Creative Team: Júlia Albesa, Zenghao Jiang, Blanca López, y Lara Ramírez
- Creative Trainees: Alba Gómez, y Carlota Díaz
- Social Creative Director: María Garcia Campos
- Social Visual Designer: Rodrigo Muñoz
- Head of Art: Juan Sebastián Moreno
- Managing Director: Tom Elliston
- Account Director: Bárbara de la Plaza
- Account Supervisor: Sofía Pérez-Arellano
- Head of Strategic Planning: Camila Facín
- Strategy Director: Alberto Burés
- Head of Production: Felipe Calviño
- Producer: Jorge Saade, y Cristina Viver
Production Company: Landscape
- Director: Dario Fau
- Sales Executive: Laura Rocha
- Executive Producer: Renata Munaretto
- Production Coordinator: Jonas Matos
- Project Manager: Mayara Coelho
- 1st Assistant Director: Natália Reis
- 2nd Assistant Director: Agnes Vianna
- 3rd Assistants Director: Gabriel Ludwig and Mariana Thomé
- Head of Production: Guilherme Valiengo
- 1st Production Assistant: Sara Avanci
- 2nd Production Assistants: Bianca Dias and Julia Botelho
- Director of Photography: Fe Oliveira
- 1st Camera Assistant: Patricia Gimenez
- 2nd Camera Assistant: Ana Laura Ferraz
- Chief Electrician (Gaffer): Norberto Becares
- Location Producer: Gabriela Salgado
- Location Assistants: Igor dos Santos and Bruna Ribas
- Art Director: Ale Maestro
- Art Assistant: Marina Masetti Faggin
- Props Producers: Fabiana Beghini and Gabriela Gioria
- Art Production: Gisela Villalva
- Set Dressers: André Castilho and Murilo Borges
- Special Effects Technician: Bruno Steger
- Casting Producer: Anne Trevisan and Cintia Cappellano
- Costume Designer: Nina Guimarães
- Makeup Artist: Fabiana Mizukami
- Post-Production Supervisor: Mell Helade
- Post-Production Coordinators: DonMar – Lucas Marini and Diego Nascimento
- 1st Editing House: Big Productions
- VFX House: Voodoo
- Colorist: Erick Moraes
Music company: Massive Music
- Vice President: Alex Menck
- Head of Creative Production (Americas): Brian Scherman
- Senior Music Production: Dale Mason
Audio Company: Serena
Audio Company (Mexico & Brazil): Audio Maniacos
