El Ministerio de Agricultura, Pesa y Alimentación ha adjudicado a la agencia sevillana Womack la creatividad de la campaña de Alimentos de España, como ya avanzó DIRCOMFIDENCIAL el mes pasado.
La empresa seleccionada ha obtenido la puntuación más alta en el concurso público convocado por el Ministerio en marzo de este año.
En una primer fase técnica, Womack recibió la puntuación más elevada: 81 sobre un máximo de 100. Segunda quedó la UTE formada por La Despensa y Muy Films (76 puntos); y tercera, la unión de La Joya y Accenture (65). En cuarto lugar resultó la incumbente El Ruso de Rocky (autora de las últimas campañas), con 63 puntos. Otras agencias presentadas al concurso fueron Marco, After o Agencia Rodrigo, entre otras.
La agencia sevillana ha ganado el concurso público, por encima de La Despensa, Accenture o la incumbente El Ruso de Rocky.
Estas puntuaciones las otorgó un grupo de expertos del Ministerio de Agricultura, compuesto por Anabel Pascual (dircom) y por Carola González Kessler y José Luis Agüero (ambos subdirectores generales).
Este jurado tuvo en cuenta en sus evaluaciones técnicas aspectos como la adecuación de las propuestas de las agencias a los objetivos de la campaña, su calidad, originalidad, notoriedad, impacto, claridad, credibilidad o versatilidad.
Womack fue la mejor clasificada tras proponer el claim «Porque este país sabe» para la próxima campaña de Alimentos de España. El grupo de expertos ensalzó de esta idea que «es original, con bastante impacto y supone una evolución de la campaña de ‘El País más rico del mundo'».
También destacaron sobre la propuesta de Womack que «hace énfasis en el papel de los cocineros y referencia más sutil a los productores, pero apelando también a todos los ciudadanos y consumidores, por lo que abarca a un espectro poblacional amplio«.
922.000 euros
Además de obtener la mejor puntuación en el plano técnico, Womack pudo ajustar mucho el precio y propuso la segunda oferta económica más barata. En concreto, fijó un precio de 922.000 euros sobre un máximo permitido de 1,2 millones de euros.
Sus competidores más directos en el proceso de selección establecieron precios más caros: La Despensa/Muy Films propuso 944.000 euros, La Joya/Accenture, 1 millón de euros; y El Ruso de Rocky, 1,12 millones de euros.
