La nueva consejera delegada de WPP, Cindy Rose, acaba de dar su primer paso para intentar reconducir la situación del conglomerado. Ha firmado un acuerdo con Google que se extenderá durante los próximos cinco años para utilizar su tecnología de inteligencia artificial en la oferta general de la compañía a sus clientes.
Eso equivale a que herramientas como Gemini o el generador de video Veo serán usadas por las agencias de WPP para la creación de campañas de manera más rápida y efectiva. Además el gigante británico se asegura el acceso temprano a los nuevos modelos de creación de vídeo e imagen que desarrolle Google.
El acuerdo incluye un compromiso de gasto de 400 millones de dólares por parte de WPP en esos productos y servicios del gigante tecnológico. Ambas empresas mantenían una relación previa, pero fuentes consultadas por Financial Times señalan que la llegada de Rose la ha impulsado porque quiere tener lista una nueva estrategia antes de que termine el año.
La inversión en inteligencia artificial es crucial para los grandes actores del sector publicitario, que afrontan un escenario de disrupción tanto en lo creativo como en la planificación de medios. Por ello, todos los grandes del sector han ido anunciando diferentes iniciativas en los últimos meses que implican desembolsos muy significativos en los próximos años.
En el caso de Publicis, que ha tomado el relevo de WPP como empresa más relevante de la industria por facturación, esa apuesta ya está ofreciendo datos positivos. Así lo indicó su consejero delegado, Arthur Sadoun, durante la presentación de los resultados correspondientes al segundo trimestre, en la que atribuyó parte de su crecimiento a la demanda creciente de capacidades de inteligencia artificial por parte de sus clientes.
El gigante británico se garantiza el acceso temprano a versiones avanzadas de Gemini o Veo para intentar lanzar campañas más rápidas y eficaces.
El objetivo de Rose es capitalizar del mismo modo la integración de esa tecnología «mediante la creación de soluciones personalizadas y habilitando campañas hiper relevantes con escala y velocidad sin precedentes», según comentó sobre el acuerdo. Además de con Google, WPP también colabora con Nvidia desde julio del año pasado para la elaboración de creatividades y experiencias 3D para clientes.
El antiguo líder del sector publicitario se enfrenta a una situación compleja tras las pérdidas de clientes encadenadas en los últimos tiempos. A la espera de los datos del tercer trimestre, WPP ha perdido en los primeros seis meses de este año prácticamente la mitad de su beneficio operativo en comparación con el mismo periodo de 2024.
Esas y otras cifras a la baja explican que solo en lo que va de 2025 el precio de la acción se haya desplomado hasta casi un 60%. Y en ese contexto hay rumores de posible interés de terceros por hacerse con la compañía, ya sea en su totalidad o por partes, con Accenture como posible postor.
