Darwin & Verne ha sido la agencia encargada de crear las nuevas cuñas publicitarias que Clínicas Miranza ha lanzado para dar a conocer sus servicios de oftalmología. Se trata del primer trabajo conjunto entre la agencia y la marca, una colaboración que pone el foco en la importancia de cuidar la salud visual y en la tendencia generalizada a restarle atención hasta que los problemas se agravan.
La campaña parte de un insight tan real como habitual: muchas personas, al notar una pérdida de visión, optan por “acostumbrarse a ver mal” antes que acudir a una clínica especializada y ponerle solución. Una actitud que, según Miranza, resulta un auténtico contrasentido si se compara con cómo reaccionaríamos ante otros sentidos, como la audición. Porque si escucháramos de forma entrecortada o distorsionada, difícilmente nos resignaríamos a vivir así.
Bajo el lema “Miranza, una vida que ver”, la campaña busca generar conciencia sobre la importancia de no conformarse con una visión deficiente y de acudir a profesionales cualificados que puedan ofrecer un diagnóstico y tratamiento adecuados.
Las piezas centrales son dos cuñas de 20 segundos que ya se emiten en las principales emisoras de radio del país. A través de un enfoque sencillo pero impactante, las piezas invitan al oyente a reflexionar sobre todo lo que se pierde al no ver bien —los detalles, las personas, los paisajes o los momentos cotidianos que conforman la vida— y sobre cómo una visita a la óptica puede marcar la diferencia.
Ficha Técnica
Agencia creativa: Darwin & Verne
Anunciante: Clínicas Miranza
Marca: Miranza
Producto: Clínicas oftalmológicas
Contacto de cliente: Carlota Guinart, Adriana Monclús
Director general: Alberto Martínez
Presidente creativo: Carlos Sanz de Andino
Directores creativos: Gonzalo Calvo, Pablo Caraballo
Equipo creativo: Paco Reverte, Miguel Ángel Campillejo
Responsable de marca: Ivet Honorato
Ejecutiva de marca: Nora Ormaetxea
Directora de producción audiovisual: Noelia Herrera
Producer: Ariel Lahuerta
Estudio de sonido: The Lobby
Título: “Defectos sonoros”
Piezas: 2 cuñas de radio de 20”
