La Generalitat de Cataluña ha asignado un paquete de campañas publicitarias valorado en más de 10 millones de euros a Havas Media.
Esta licitación forma parte del acuerdo marco publicitario del Ejecutivo catalán, del que también forman parte las agencias Carat, WaveMaker y la UTE de Gesmedia e Itan Media.
El concurso público se ha decidido en la fase económica, que tenía un peso del 90% en la decisión de la mesa de contratación. En total, Havas Media obtuvo 88 puntos, muy seguida de Carat, con 87 puntos.
De este modo, Havas Media gestionará la compra de medios de las próximas campañas de la Generalitat de Cataluña, hasta la finalización del presente ejercicio.
Los medios impresos se llevarán el importe más alto, según las bases del contrato difundidas por la Generalitat. Recibirán 2,2 millones de euros, por los 1,9 millones de digital, los 1,8 millones de exterior, los 1,5 millones de radio y los 1,2 millones de la televisión. Todos estos importes son sin IVA.
Por soportes, el más agraciado será TV3, con casi 1 millón de euros asignados por la Generalitat. Entre los medios impresos, La Vanguardia se quedará con 391.000 euros y El Periódico, con 334.000 euros. Destaca RAC1 en las radios (514.000 euros).
La agencia tendrá que gestionar anuncios como el de la Diada o sobre la lengua catalana.
Dentro de ese presupuesto superior a los 10 millones de euros, la campaña más cara prevista por el Govern de aquí a final de año será una sobre cultura y la lengua catalana, que tiene un importe asociado superior a los 2 millones de euros. Otra sobre el comercio de proximidad se llevará 1,2 millones de euros y la Diada tendrá un coste de algo más de 1 millón de euros.
El actual acuerdo marco publicitario de la Generalitat de Cataluña está próximo a su fin (lleva vigente desde 2022) y actualmente la Generalitat está licitando uno nuevo.
