Cegid, líder europeo en soluciones de gestión empresarial en la nube para los sectores de Finanzas (Tesorería, Fiscalidad y ERP), Recursos Humanos (Nómina, gestión del Talento), Contabilidad, Retail, Emprendedores y Pequeñas Empresas—, buscaba una nueva campaña con el objetivo de conectar sus distintas soluciones con cada uno de sus targets y en mercados como Francia, Italia, Alemania, Portugal y España.
Desde Serviceplan, una de las agencias creativas de Cegid, se plantearon entonces de qué manera trasladar en 30 segundos los beneficios de sus productos, especialmente técnicos y complejos, pero sin hacer de la campaña una demo de producto. Un reto que también esperaba conseguir que los distintos públicos de la marca, con necesidades concretas, se sintieran identificados y sin olvidar Todo ello, sin olvidar el tono de humor característico de la marca.
Fue por ello que Serviceplan España construyó una narrativa basada en el análisis en profundidad de los pain points de cada uno de los targets de modo que la historia resonase con cada perfil y abordar directamente sus retos del mundo real. Así fue como surgió el personaje de Amadeo, un ascensorista inusual y memorable, moderno y tecnológico, que se transforma en hilo conductor de las once historias que conforman la campaña. Es a través de sus pensamientos y encuentros con los distintos personajes profesionales – emprendedor, contable, directores financieros o profesionales del sector retail – que Amadeo presenta al público cada problemática y la manera en la que las soluciones de Cegid las resuelven.
Un mismo universo visual
El resultado de esta estrategia de Serviceplan es una campaña que utiliza un único y coherente estilo visual que conecta todos los vídeos, pero que logra que cada pieza funcione por separado, y al mismo tiempo, se reconozca como parte de una misma serie de productos de la marca.
Once spots que parten del clásico enfoque problema-solución, pero que recogen un cuidado código visual y un tono fresco y humorístico, alineado con la personalidad de la marca, sin renunciar a la modernidad y a la estética tecnológica que forma parte del ADN de las soluciones Cegid.
Once piezas de campaña de consideración de producto
La campaña incluye once videos para los distintos mercados internacionales: Francia, Italia, Alemania, Portugal y España, junto a las piezas gráficas seleccionadas del shoot fotográfico que llevarán la campaña a todas las plataformas y medios.
Una propuesta creativa capaz de recrear el universo tecnológico de Cegid de una manera visualmente coherente, con una narrativa que parte del contexto de cada uno de sus targets que es capaz de convertir sus beneficios técnicos en historias cercanas, memorables y relevantes alrededor de cada producto de la marca.
La campaña, que ha sido concebida para el entorno digital, pero y tras una positiva acogida, ha llevado algunos de los videos de producto a televisión en Francia.
