Tras la acogida de “Este anuncio te cuida” en 2024, ABANCA Seguros y la agencia Ernest vuelven al Camino de Santiago con una evolución natural de esa idea: ahora no es uno, sino tres los anuncios que te cuidan.
“Pósters que te cuidan” lleva aún más lejos el mensaje de cobertura total del seguro de salud de ABANCA, creando así su propia categoría de anuncios. Esta vez, los peregrinos no se encontraron solo con un anuncio experiencial, sino con tres:
- Un cartel, hecho de tiritas reales, del que los peregrinos pueden coger una para curarse pequeñas heridas.
- Un cartel hecho con infusiones reconstituyentes, pensado para reponer energías tras muchos kilómetros caminando.
- Un cartel, hecho con mantas térmicas que conservan el 90% del calor corporal, para protegerse del frío.
Todos en lugares donde más se necesitaba: albergues remotos del Camino de Santiago y caminos rurales.
Porque, cuando un Seguro de Salud dice que llega a todas partes, lo mejor que puede hacer es demostrarlo.
Esta segunda fase de la campaña transforma nuevamente el soporte en acción: los anuncios transcienden el decir, para hacer. Actúan como una extensión del propio seguro, cuidando al público justo donde más vulnerable se siente.
Ficha técnica
ABANCA SEGUROS – “Posters que te cuidan”
Equipo ABANCA:
- Directora de Marketing: Susana Ortiz.
- Gerente Marketing omnicanal y patrocinios: Sergio Martínez-Aoiz.
- Especialista Marketing omnicanal y patrocinios: Alejandro García Santos.
- Gerente de analítica y optimización: Jerónimo Pérez Paz .
- Especialista de analítica y optimización: Olga Rodríguez Morado .
Equipo Ernest:
- Director creativo general: Nacho Guilló .
- Directora creativa ejecutiva: Tania Riera .
- Directora de marca: Mónica Durán.
- Supervisores de marca: Teresa Ligués y Mohamed Abdeselam.
- Redactor Creativo: Xabier González .
- Directores de Arte: Elena Amaro .
Productora: La Remedios
- Director de producción audiovisual: Israel Medrano.
- Producer: Luka Mijatovic.
- Productora Gráfica: Fernanda Canuto.
- Editora: Blanca Agudo.
