Las estimaciones sobre la reducción de clics desde Google a cuenta de los resúmenes AI Overviews ya empiezan a quedar contrastadas con la realidad de los datos.
En el caso del Daily Mail, uno de los periódicos más visitado del mundo, el nuevo modelo está suponiendo caídas de tráfico de entre el 48% en móvil hasta el 56% en escritorio para determinados términos.
Así lo confirmó ante la audiencia del congreso mundial de WAN-IFRA celebrado en Krakovia hace algunos días su directora de SEO y comercio electrónico editorial, Carly Steven, en una intervención recogida por recoge Press Gazette.
En su alocución, señaló que los datos proceden de la evaluación realizada por un programa específico para posicionamiento, que ha analizado el impacto de AI Overviews en 5.000 términos concretos de entre los que más trabaja.
La pronunciada caída frente al listado tradicional de resultados no mejora especialmente incluso en el caso de que una respuesta conversacional de Google muestre enlace del Daily Mail en la parte superior. Según Steven, eso redundó en promedio en una tasa de clics casi un 44% más baja en escritorio y un 32% menor en el móvil.
Ante ese escenario preliminar la directiva explicó que «centrarse en la marca nunca, nunca, nunca ha sido más importante» que ahora. E invitó a los especialistas de su campo a trabajar especialmente las búsquedas de marca «más resistentes», aquellas en las que el usuario incluye el nombre del medio porque busca en concreto esa información en él.
El problema al respecto es la dificultad que los profesionales tienen para identificar las tendencias en los datos en la información que proporciona Google. De ahí que Steven señalara que los editores tienen que contar con herramientas de terceros, para detectar así el posible impacto del añadido de la inteligencia artificial para resolver una búsqueda que anteriormente le ofrecía buenos resultados en clics.
Su directora de SEO y comercio electrónico editorial describió impactos significativos en el congreso de WAN-IFRA celebrado en Krakovia.
También recomendó apostar por contenido que de momento la inteligencia artificial no puede replicar. En concreto habló de columnistas y de blogs en vivo: los primeros ofrecen puntos de vista particulares sobre la actualidad que no se sustentan únicamente en la composición de cifras o hechos; y los segundos de momento ofrecen la ventaja de que los bots conversacionales aún no pueden competir a la hora de ofrecer información de última hora.
A falta de conocer más datos de otros medios, AI Overviews está ahora en el punto de mira de la Comisión Europea. Su portavoz Thomas Regnier informó a finales de abril que se está examinando el encaje de esa funcionalidad en el entramado legal de la Unión Europea para el ámbito digital. Sobre todo si es compatible con las directiva de Copyright, Servicios Digitales y Mercados Digitales. Los resúmenes enriquecidos funcionan en la región desde marzo.
