El Gobierno está ultimando el concurso de agencias creativas para realizar una de sus campañas más caras del año: la de ahorro energético, impulsada por el Ministerio de Transición Ecológica.
Si nada se tuerce, la agencia a cargo de esta campaña volverá a ser este año Darwin & Verne (ya ganó los dos últimos concursos). Esta agencia tan solo ha tenido como competencia en el proceso de selección a NCA (que ideó el polémico concepto ‘Derrochólicos’, en el año 2022). Pero en la fase técnica, NCA no pasó el corte y Darwin & Verne ha quedado como la única agencia que se mantiene en el concurso.
En total, Darwin & Verne obtuvo 60 puntos sobre un máximo de 70 en la evaluación de las propuestas técnicas, frente a los 32 de NCA (el mínimo para no ser excluida era de 35).
La mesa de contratación del Ministerio ha valorado muy positivamente el concepto ideado por Darwin & Verne para esta campaña, que posiciona a las personas como agentes del cambio mediante un mensaje de reconocimiento que facilita la conexión y empatía con el público objetivo, según expone el informe de evaluación.
La idea fuerza propuesta por Darwin & Verne gira entorno a las ‘Personas con energía propia’, que se asocia a valores como optimismo, vitalidad y capacidad de compartir.
Este concepto -asegura el Ministerio- se adapta con coherencia a distintos sectores y formatos de autoconsumo, como comunidades energéticas y empresas.
Añade el informe de evaluación que la propuesta de Darwin & Verne tiene un tono cercano y positivo, transmite la vitalidad de quienes ya han modificado su manera de obtener energía, y pone el foco en su capacidad de contagiar a los demás, convirtiendo las acciones individuales en parte del cambio colectivo.
La propuesta ganadora de Darwin & Verne tiene como concepto ‘Personas con energía propia’, aunque todavía hay que esperar a la adjudicación oficial.
La campaña de ahorro energético del año pasado también corrió a cargo de Darwin & Verne y se tituló ‘Querida energía’. El planteamiento consistió en una carta a la energía que invitaba a la sociedad española a reflexionar sobre los cambios en ahorro energético realizados en los últimos años y a continuar este camino hacia un futuro sostenible.
Y en la de 2023 -igualmente gestionada por Darwin & Verne- el lema escogido fue el de ‘Únete al cambio’, que con un tono amable y constructivo, rompió con la anterior denominada ‘Derrochólicos’ y que causó polémica por su negatividad.
A la espera de la adjudicación oficial
Todavía no hay adjudicación oficial a Darwin & Verne, pero lo será de forma inminente, pues esta agencia es la única que queda con vida en el concurso público.
De materializarse esta adjudicación, Darwin & Verne se hará con un contrato de 350.000 euros por 10 meses de trabajo. La parte de medios tendrá un coste de unos 2,6 millones de euros, con lo que la campaña tiene un presupuesto total de unos 3 millones de euros.
