El Gobierno central va adjudicando a cuenta gotas las campañas publicitarias institucionales que tenía previsto emitir este año. Será difícil que finalmente invierta los más de 161 millones de euros que tiene presupuestado para la publicidad en medios.
En este sentido, acaba de adjudicar la campaña más cara en lo que va de año. Corresponde a una acción publicitaria destinada a la sensibilización sobre los servicios públicos de dependencia y la atención centrada en la persona.
Corre a cargo del Ministerio de Derechos Sociales, Consumo y Agenda 2030 y tiene un coste de 1,6 millones de euros. Si se le añade el IVA, entonces llega a los 2 millones de euros.
La agencia de medios seleccionada para gestionar esta campaña es Media Sapiens.
La acción publicitaria encargada por el Ministerio de Derechos Sociales es la más cara de las adjudicadas este año.
En el Plan de Comunicación Institucional elaborado por Moncloa, esta campaña institucional tiene un coste asociado de 2,1 millones de euros. Es decir, la compra de medios se lleva los ya citados 2 millones de euros y el resto -unos 100.000 euros- irán destinados a la creatividad de la campaña.
Con ese importe total, es la campaña más cara que el Ministerio de de Derechos Sociales tiene pensado emitir este año. Este Ministerio cuenta con un presupuesto publicitario total superior a los 8 millones de euros para este 2025.
En este mismo Plan, el Gobierno indica que esta campaña se difundirá en televisión, radio, prensa e Internet.
