Próximamente los usuarios populares de LinkedIn que crean vídeos atractivos para las marcas podrán recibir un porcentaje de los ingresos comerciales que generen esas asociaciones, tal y como sucede en YouTube o más recientemente en Spotify. La compañía ha anunciado la iniciativa en el marco de su estrategia para incrementar permanencia y atraer anunciantes, ya asentada con movimientos previos.
En concreto LinkedIn lanzó a principios de año una experiencia de vídeo a pantalla completa similar a la que ofrece TikTok. Eso ha ayudado a que los usuarios de la plataforma estén consumiendo en las últimas semanas un 36% más ese formato.
Y en junio del año pasado ya había estrenado un sistema llamado Brandlink que permite a las marcas interesadas planificar anuncios cerca del contenido informativo de medios como Bloomberg o The Wall Street Journal, que reciben a cambio un porcentaje de los ingresos generados. La lista de los editores participantes se ampliará en las próximas semanas con publicaciones de Condé Nast, así como The Washington Post o Adweek.
Si en esos casos lo publicado en meses previos era que la plataforma de Microsoft comparte en torno a la mitad de la facturación publicitaria con los miembros del programa, no queda claro cuál será el porcentaje en el caso de los creadores independientes. Los primeros participantes de ese programa serán 30 personas de amplio seguimiento en la red social por su contenido dirigido a empresas, especialmente desde podcast y series en vídeo.
Precisamente el vicepresidente de Soluciones de Marketing de LinkedIn, Matthew Derella, hablaba en una entrevista reciente del auge del «creador B2B» como nueva tendencia relevante en la plataforma. Y explicaba en ella que «los directores de marketing quieren alinearse con la siguiente generación de voces que están hablando de negocios».
Eso va en línea con datos de compañías especializadas. Sin ir más lejos, la agencia de marketing de influencers Influency de Publicis Groupe apunta a Bloomberg que las campañas con creadores populares B2B aumentaron un 250% el año pasado. Un aspecto clave en este aspecto es el posible impacto de la inteligencia artificial en la generación de contenido, porque de hecho un estudio estima que ya está detrás de la mitad de las publicaciones de texto de gran extensión en la red social de Microsoft.
