La empresa pública de Turismo de Costa del Sol inició a finales del año pasado un concurso de agencias de medios para gestionar su presupuesto publicitario durante los próximos años.
En concreto, la entidad precisaba la contratación de un máximo de tres agencias para manejar un presupuesto en compra de medios de 10 millones de euros, a repartir durante los próximos cuatro años. Inicialmente, el contrato es por dos años, pero se puede prorrogar otros dos.
Inicialmente, se presentaron al proceso de selección hasta 14 agencias de publicidad. Entre ellas, multinacionales como Initiative y grandes firmas españolas, entre las que se encontraban Avante, IKI, M+C Saatchi, t2ó, Mediaplus Equmedia, Rebold o Adsmurai.
De entre todas ellas, finalmente las ganadoras del concurso han sido las empresas de capital nacional Avante, IKI y M+C Saatchi.
Estas tres agencias de publicidad obtuvieron las mejores calificaciones en la fase técnica del proceso de selección, en el que se evaluaba un ejercicio práctico o el equipo humano. En concreto, Avante obtuvo 47 puntos sobre un máximo de 49, por los 44 puntos de IKI Media y los 43 de M+C Saatchi.
Las tres agencias seleccionadas toman el relevo de t2ó, que ha gestionado la publicidad de la Costa del Sol desde el 2023.
Estas tres agencias gestionarán a partir de ahora -mediante un acuerdo marco- un presupuesto para compra de medios de 10 millones de euros por cuatro años. Lo utilizarán para difundir campañas de la Costa del Sol en el mercado español, europeo, británico, Estados Unidos y Canadá.
Hasta ahora, la agencia de medios de la Costa del Sol había sido t2ó, que se impuso en el concurso del año 2023, con un presupuesto para dos años de cerca de 3 millones de euros.
