El Ayuntamiento de Madrid ha culminado su concurso público para contratar las dos agencias de medios que gestionen su presupuesto publicitario los próximos años.
Hasta ahora, realizaban esa labor WaveMaker (campañas de ámbito nacional, autonómico y local) e Irismedia (internacionales), tras ganar ambas el proceso de selección del 2023.
De estas dos agencias de medios, ahora repite Irismedia, que será la que gestione en esta ocasión el lote más atractivo de los dos: las campañas de ámbito nacional, autonómico y local, con un presupuesto anual de unos 10 millones de euros.
El segundo lote (campañas internacionales) se ha adjudicado, por su parte, a la multinacional UM, del grupo IPG Mediabrands. Esta compañía gestionará un presupuesto aproximado de dos millones de euros al año.
Así pues, el acuerdo marco publicitario del Ayuntamiento de Madrid consta de dos lotes, con un valor conjunto de 12 millones de euros anuales. Dentro de este presupuesto entran las campañas propias del Ayuntamiento de Madrid, pero también las de los organismos Madrid Destino (3,7 millones de euros al año), la EMT (1 millón) y la EMVS (400.000 euros).
Como el contrato se puede alargar hasta tres ejercicios, entonces el importe total ascendería a los 36 millones de euros (sin IVA).
El contrato se puede alargar hasta tres años y alcanzaría una valoración económica de 36 millones de euros.
En los dos lotes del acuerdo marco, la primera clasificada en el apartado técnico ha sido Irismedia (empatado en el segundo con UM).
En el primero de ellos,-que finalmente ha ganado- la agencia española ha obtenido 24 de los 25 puntos posibles. Se ha impuesto a grandes multinacionales, como GroupM, Omnicom Media Group, Proximia Havas o iProspect. En la fase económica, Proximia Havas obtuvo una mejor valoración, pero fue Irismedia en última instancia la que más puntos totales recibió.
De igual modo, en el segundo de los lotes, Irismedia ha vuelto a rozar la valoración máxima, al recibir 24 puntos (la misma que UM). En este caso, ha competido con Omnicom Media Group, t2ó, iProspect, además de UM.
Con igualdad de puntos en la parte técnica, UM finalmente se ha adjudicado el lote de las campañas internacionales tras presentar una mejor propuesta económica. En el cómputo global, la agencia de IPG Mediabrands ha recibido 90,07 puntos; frente a los 89,47 de Irismedia.
