IFEMA MADRID va a albergar a partir del año 2026 un Gran Premio de Fórmula 1.
Para gestionar la comunicación, la estrategia digital, el diseño de contenidos y las redes sociales del nuevo circuito, la entidad ha iniciado la búsqueda de una agencia especializada.
La agencia adjudicataria de este servicio tendrá que establecer una estrategia de imagen de marca y difusión en el entorno digital, que funcione como un canal informativo y de interacción con sus audiencias. En definitiva, la firma seleccionada tendrá que dotar de contenidos los canales digitales y medir su eficacia.
Este servicio incluye la cobertura presencial del Gran Premio de Formula 1 celebrado en IFEMA MADRID, así como otros eventos relacionados.
Además, la agencia de comunicación que sea finalmente seleccionada tendrá como uno de sus objetivos fundamentales aportar valor al circuito de Fórmula 1 como soporte publicitario.
Otras de las metas que fija IFEMA MADRID para su agencia es que los perfiles digitales del circuito alcancen al menos los 100.000 seguidores al finalizar el Gran Premio de F1 en 2026.
La agencia escogida también podrá gestionar campañas publicitarias en las redes sociales con influencers y la compra de espacios publicitarios, en colaboración con la agencia de medios.
El adjudicatario deberá aportar a esta cuenta al menos tres community managers y un jefe de proyecto, además de un diseñador, un creativo, un productor/editor de contenido gráfico y dos productores/editores para la grabación y edición de contenido audiovisual.
La agencia reportará a la Dirección de F1 de IFEMA MADRID, que está encabezada por Luis García Abad.
La agencia ganadora trabajará un máximo de cinco años con IFEMA MADRID y manejará un presupuesto superior al millón de euros.
El presupuesto base de esta licitación es de 261.000 euros (sin IVA) por 19 meses de contrato inicial. De ahí, los honorarios de la agencia serán de un máximo de 114.000 euros; mientras que el paid media tiene un presupuesto máximo de 37.615 euros -con una comisión de agencia del 9% como mucho-, la producción audiovisual, otros 60.000 euros; y el caché de los influencers, 40.000 euros más.
El contrato se puede alargar un máximo de 5 años, con lo que el contrato alcanza una valoración superior al millón de euros.
Para seleccionar a su agencia, IFEMA MADRID tendrá en cuenta una serie de requisitos técnicos (equipo de trabajo, protocolo de actuación en caso de crisis, propuesta de captación de usuarios, análisis de situación…). Para pasar a la seguiente fase, las agencias tendrán que obtener como mínimo el 70% de los puntos en la parte técnica.
Las agencias que pasen el corte, serán valoradas en función de sus propuestas económicas.
