Heineken ha renovado a Dentsu para la gestión de sus medios durante dos años más. La relación entre ambas partes se alarga desde hace ocho años.
El grupo publicitario afirma en un comunicado que la marca cervecera tiene previsto una gran inversión en medios los próximos dos ejercicios.
Esta reasignación tiene un alcance superior a los 100 mercados, entre los que se encuentra España, México, Brasil, Reino Unido, Italia, Alemania, Países Bajos, Sudáfrica, Nigeria, Vietnam e India.
Inicialmente, Dentsu fue la escogida por Heineken ya en 2016 y volvió a ser la ganadora en un proceso de selección global en 2021.
En un principio, Dentsu se limitaba a gestionar los medios de Heineken, pero posteriormente ha ido sumando otros servicios, como el de creatividad o el de experiencia de cliente.
Según informa en un comunicado, el holding japonés ha apoyado a Heineken en su transformación digital, situando el ecosistema online en el centro de su estrategia publicitaria.
Esta reasignación de Heineken a Dentsu incluye un centenar de mercados, entre ellos España.
Sobre esta reasignación, Olya Dyachuk, directora global de Medios y Datos de Heineken ha afirmado que “hemos disfrutado de una relación cada vez más estrecha con Dentsu en los últimos años, a medida que el enfoque de Heineken hacia los medios globales ha evolucionado, aportando innovación y nuevas ideas para impulsar nuestro crecimiento global”. “A medida que el mundo avanza hacia la era algorítmica, será fundamental encontrar nuevas formas de llegar a los consumidores e interactuar con ellos, impulsar la relevancia y destacar, y nos enorgullece continuar nuestra colaboración con Dentsu en este camino”.
“Esta renovación de compromiso entre Dentsu y Heineken nos permitirá consolidar una colaboración de una década, marcada por la obtención de resultados, la innovación y la colaboración entre nuestros equipos», ha comentado Will Swayne, presidente de la Práctica Global de Medios de Dentsu.
