BBDO España ha sido la agencia seleccionada por la Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del Estado para encargarse de las campañas publicitarias de la Lotería Nacional, que no sean las extraordinarias de El Gordo ni El Niño.
La agencia multinacional del grupo Omnicom se ha impuesto en un concurso público a Mediapro, Medeland, Neolabels y Agencia Rodrigo.
En la fase técnica del proceso de selección, BBDO fue la mejor valorada, con 53,75 puntos sobre un máximo de 60. La segunda clasificada fue Rodrigo, a gran distancia, con 36 puntos.
El resto de las agencias que se presentaron fueron excluidas del concurso porque no superaron la barrera mínima de 30 puntos en el ejercicio práctico.
La mesa de contratación de Loterías valoró de la propuesta de BBDO que responde de forma excelente a los objetivos comerciales del organismo público. Aplaude la evolución que propone del claim, desde el actual «Tus sueños son más grandes cuando los compartes». El nuevo lema es una pregunta que nos hace reflexionar con quién compartimos nuestros sueños y por qué querríamos que nos tocara la Lotería.
Los evaluadores de las propuestas han sido Federico Fernández, jefe del Departamento de Publicidad de Loterías; Isabel Cervantes, jefa del departamento de Gestión Económica en Publicidad; y María Núñez, subdirectora de Comunicación, RSC y Relaciones Institucionales.
BBDO y Rodrigo, únicos finalistas
Tras el informe realizado por estos tres directivos de Loterías, tan solo quedaron BBDO y Rodrigo en la fase final del proceso.
Una vez tenido en cuenta las ofertas económicas, BBDO fue la mejor valorada en el cómputo global, con 93,73 puntos, frente a los 81,25 de Rodrigo.
Actualmente, el grupo BBDO es la referencia creativa de Loterías, pues otra de sus filiales -Proximity Madrid- fue ya la adjudicataria el año pasado de las campañas de Navidad, que son las que más resuenan cada año.
Además, la cuenta que ahora acaba de ganar BBDO ya estaba en sus manos, pues, a través de Contrapunto BBDO, ha ganado los últimos concursos creativos de la compañía pública. Y este mismo grupo se encarga también de las campañas de los distintos juegos de Loterías.
Así pues, BBDO retiene durante un máximo de dos años más esta cuenta de la Lotería Nacional, con un presupuesto establecido de cerca de 2 millones de euros (IVA, incluido).
