La Diputación de Barcelona es uno de los organismos catalanes que más invierte en publicidad.
De acuerdo con la licitación para la contratación de sus agencias publicitarias, el importe económico a emplear en compra de medios asciende a 12 millones de euros, divididos en cuatro anualidades. Es decir, la Diputación destinará unos 3 millones de euros al año en publicidad institucional.
Para contratar a sus agencias de medios, el organismo público -en manos de Lluïsa Moret (PSC)- ha diseñado un acuerdo marco compuesto por cuatro lotes: anuncios oficiales (400.000 euros en cuatro años), campañas multimedia (9,6 millones), campañas en redes sociales y buscadores (1 millón) y acciones especiales (820.000 euros).
El único criterio que ha tenido en cuenta la Diputación de Barcelona para seleccionar a sus agencias de medios ha sido el económico, excepto en el caso del último lote (acciones especiales), en el que también entraba en juego un juicio de valor, con un peso del 45% de la decisión.
El concurso ha durado varios meses, pues se inició a mediados del año pasado.
La Diputación de Barcelona es uno de los organismos públicos catalanes que más invierte en publicidad.
Tras todo este tiempo, la Diputación de Barcelona ha adjudicado el lote de las campañas multimedia -el más relevante de los cuatro- a las agencias WaveMaker, Zosmamedia y la UTE formada por Adsplanning e Infinity Media. Inicialmente se presentaron a este lote hasta seis empresas, pero solo podían ser tres la adjudicatarias.
Para la inserción de anuncios oficiales la agencia de medios ganadora ha sido también WaveMaker, mientras que las campañas en redes sociales y buscadores serán gestionadas por Dynamo Video y las acciones especiales de publicidad no convencional, por Zoopa.
