La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) ha archivado una denuncia presentada por un particular contra Atresmedia a principios del pasado diciembre, en la que acusaba al programa El Hormiguero de incurrir en publicidad encubierta de la plataforma de alojamientos Airbnb.
El denunciante argumenta en su reclamación que el programa conducido por Pablo Motos en el access prime time de Antena 3 emitido el pasado 2 de diciembre infringía la Ley General de Comunicación Audiovisual —L. 13/2022, de 7 de julio—, que prohíbe «la comunicación comercial audiovisual encubierta, que mediante la prestación verbal o visual, directa o indirecta, de bienes, servicios, nombres, marcas o actividades, tenga de manera intencionada un propósito publicitario y pueda inducir al público a error» (art. 122.3).
No obstante, la Sala de Supervisión Regulatoria de la CNMC desestima esta denuncia al considerar que «no se aprecian indicios suficientes que justifiquen la apertura de un procedimiento administrativo sancionador», por supuesta vulneración de lo dispuesto en el citado artículo.
La denuncia archivada se presentó justo los días en los que El Hormiguero promocionaba la estancia exclusiva en un alojamiento de Airbnb, inspirada en el programa. Se trataba de una cueva de la localidad de Baza (Granada) que evocaba la casa de las hormigas Trancas y Barrancas, por 19 euros la noche, que es el número de años que el espacio llevaba en antena en Atresmedia.
La resolución de Competencia agota la vía administrativa, aunque es recurrible en la Sala de lo Contencioso-Administrativo de la Audiencia Nacional.
