Vocento se ha fijado en Prensa Ibérica para poder crecer comercialmente. Ya contrató hace unos días a Miguel Ángel Fernández como nuevo director general de Vocento.Medios, en sustitución de Alfredo Jiménez-Millas, actualmente en El Confidencial; ambos movimientos adelantados por DIRCOMFIDENCIAL.
Miguel Ángel Fernández se acaba de incorporar a la editora de ABC procedente de Prensa Ibérica, donde era desde 2021 adjunto al director general comercial.
Precisamente, su jefe en Prensa Ibérica era Juan Pedro Díaz de Armendáriz, como director general comercial. Fichar a este directivo es uno de los grandes objetivos del nuevo CEO de Vocento, Manuel Mirat, pero su incorporación se frustró en el último momento.
Prensa Ibérica ya hizo una OPA al departamento comercial de Prisa en 2021, con el fichaje de varios directivos en un contexto de recortes.
Ahora, hay una nueva intentona por hacer efectivo este fichaje, según ha podido saber este medio a partir de varias fuentes consultadas. La incógnita que no ha podido despejar DIRCOMFIDENCIAL es el cargo con el que aterrizaría Díaz de Armendáriz en la editora de ABC. De momento, ayer hubo un Consejo en Vocento que podría arrojar luz al asunto.
Manuel Mirat coincidió tanto con Miguel Ángel Fernández como con Juan Pedro Díaz de Armendáriz en su época en Prisa, donde trabajaron los tres directivos hasta 2021.
Uno de los grandes objetivos que tiene Mirat al frente de Vocento es el de crecer comercialmente. No en vano, Vocento ha sido uno de los grupos editores que más han sufrido durante 2024 en este aspecto. En concreto, la publicidad en el negocio de prensa fue peor de lo esperado. Cayó hasta un 4,8% hasta septiembre, por debajo también de la media del mercado. La publicidad offline se desplomó un 8,5%, mientras que la digital lo hizo un 0,2%.
En cuanto a Prensa Ibérica, no es una sociedad cotizada, por lo que sus cifras económicas de 2024 todavía no se han dado a conocer. En cuanto a 2023, la compañía en manos de la familia Moll siguió en pérdidas, aunque evolucionó positivamente respecto a ejercicios anteriores.
La cifra de negocios de Prensa Ibérica Media mejoró un 5%, hasta los 242 millones de euros, gracias precisamente a la publicidad (+8,7%), que compensó con creces la menor venta de ejemplares. Los ingresos publicitarios del grupo multimedia alcanzaron los 128 millones de euros. Destaca sobre todo el incremento de la publicidad digital y la realización de eventos.
Esta especie de OPA del departamento comercial de Vocento sobre Prensa Ibérica recuerda a ya la ejecutada por la propia editora de El Periódico de Catalunya en 2021. En ese año, Prensa Ibérica fichó de Prisa a directivos del área comercial como Felipe de Lucas, Juan Pedro Díaz Armendáriz, Miguel Ángel Fernández o Mercedes Otálora.
El contexto además fue similar. Vocento -también sucedió en Prensa Ibérica en 2021- está reforzando su área comercial en un momento en el que el grupo -con Manuel Mirat al frente- está ejecutando recortes para poder volver a la rentabilidad.
Aunque, eso sí, Prensa Ibérica fichó hace unos meses tanto a Jesús Carrera como Germán Frassa, procedentes ambos de Vocento.
