El Ayuntamiento de Madrid ha abierto la licitación para buscar agencias de medios que gestionen su presupuesto para la publicidad institucional.
La capital tiene una previsión de gasto para compra de medios de 12 millones de euros al año, según figura en los pliegos del concurso. El contrato con la agencia de medios se podrá alargar hasta tres años, con lo que su importe total asciende a más de 36 millones de euros.
Dentro de este presupuesto entran las campañas propias del Ayuntamiento de Madrid, pero también las de los organismos Madrid Destino (3,7 millones de euros al año), la EMT (1 millón) y la EMVS (400.000 euros).
El Ayuntamiento ha decidido incluir a las principales empresas públicas de la capital en la contratación de la publicidad institucional para obtener economías de escala que permitan la reducción de costes.
El Ayuntamiento de Madrid incluye en el acuerdo marco publicitario a varias empresas públicas de la capital.
Para ello, el Consistorio ha diseñado un acuerdo marco publicitario dividido en dos lotes. El primero de ellos hace referencia a las campañas de ámbito nacional, autonómico y local; y tiene un presupuesto de 10 millones de euros al año. Y el segundo comprende las campañas internacionales, en las que se prevén gastar unos 2 millones al año.
Cada uno de los dos lotes se adjudicará a un solo licitador.
El contrato con las agencias de medios adjudicatarias será de un año, con fecha de inicio el próximo 1 de enero de 2025 o cuando se formalicen los contratos. Aunque se puede prorrogar otros dos ejercicios más. Es decir, el vínculo del Ayuntamiento de Madrid con sus agencias de medios se podría alargar hasta finales de 2027.
Para adjudicar este contrato, el Ayuntamiento otorgará un máximo de 25 puntos al ejercicio práctico que tendrán que realizar las agencias interesadas. Otros 40 puntos se entregarán en función de la propuesta económica (descuentos en medios). Y los 35 puntos restantes dependerán del equipo de trabajo, plazos de respuesta y de las herramientas y certificaciones que posea la agencia.
WaveMaker e Irismedia, anteriores ganadoras
El anterior contrato de este tipo se adjudicó en marzo de 2023 a las agencias WaveMaker (campañas de ámbito nacional, autonómico y local) y a Irismedia (internacionales).
Ambas agencias de medios firmaron un contrato de un año de duración, con opción a prorrogarse otro más.
