El futuro a medio plazo de Magnite viene condicionado por su capacidad de aprovechar el auge de la televisión conectada, y específicamente en parte por la evolución de su acuerdo con Netflix.
Su consejero delegado, Michael Barrett, no aportó datos específicos sobre esa colaboración durante la presentación de resultados del tercer trimestre, pero sí dejó caer que es probable que la plataforma sea uno de sus mayores clientes en 2025.
La rentabilidad de esa colaboración dependerá de varios factores, entre ellos el funcionamiento de la tecnología publicitaria propia que Netflix está desarrollando, y que precisamente expandirá a lo largo del año que viene. La compañía ya tiene a una experta en programática como nueva vicepresidenta de publicidad y está convirtiendo al plan con anuncios a más de la mitad de los nuevos usuarios de los mercados donde está disponible.
En todo caso, el de Netflix es solo el último de los acuerdos que Magnite ha cerrado con actores del streaming para potenciar la venta automatizada.
De hecho, una de las cuentas que más creció durante el periodo de referencia fue la de Disney, con la que en octubre Magnite cerró un nuevo acuerdo multianual que da acceso a mayor inventario en Latinoamérica, emisiones en deportes en directo y podcast realizados por ESPN y ABC.
El SSP independiente más importante del mercado anticipa que el año que viene cosechará mejores resultados por el giro a la programática del streaming.
Tanto en ese caso como el de Roku o Warner Bros. Discovery la mayor parte de los nuevos ingresos proceden del servidor publicitario SpringServe. Su contribución fue clave para que el crecimiento de la facturación asociada a televisión conectada se acelerara a un 23% frente al 12% del trimestre previo. Todo ello en un contexto de presión a la baja para los CPMs en esos servicios que hace que necesiten incrementar su valor de cara a los anunciantes.
A nivel general Magnite logró entre junio y septiembre ingresos por valor de 162 millones de dólares, un 8% más que el año anterior. Y en esa tendencia positiva convirtió las pérdidas de 17,5 millones de 2023 en beneficios de 5,2 millones. Parte de ese resultado se debe a la afluencia de publicidad política durante las últimas semanas de la campaña electoral de cara a los comicios presidenciales de EEUU que acabó ganando Donald Trump.
