Pocos días después de celebrar el aterrizaje de las cabeceras de Axel Springer, Henneo estudia cambios estructurales para optimizar su integración, con la mirada puesta, en primer lugar, en su oferta de información económica.
La adquisición de las cabeceras de Axel Springer -marca extinguida desde hace unos días, que pasa a denominarse Henneo Magazines- plantea en ese sentido un primer conflicto estructural: el de la duplicidad y solapamiento de sus dos cabeceras económicas, La Información y Business Insider.
Según ha podido saber este medio, el grupo zaragozano planea priorizar a Business Insider, convirtiéndolo en el vertical económico de 20 Minutos. La dirección hoy se va inclinando por esta línea, motivados por el prestigio internacional que posee su cabecera y una integración de La Información al diario generalista sellada este año, que no han alcanzado las expectativas marcadas.
Dos de las incógnitas que se presentarían en dicho escenario sería la composición del equipo de periodistas económicos de Business Insider, actualmente formada por media docena, y la posibilidad de aplicar recortes.
Obstáculo en audiencias
De cumplirse la integración que hoy está sobre la mesa, Henneo estaría llamado a resolver a medio-largo plazo un obstáculo formal, que no sufre con La Información. Y es que la actual licencia que posee la web de Business Insider no permite alojarlo como un subdominio de otra web, al contrario que con el resto de diarios de Axel Springer. Por ejemplo, el link de la cabecera de Computer Hoy (computerhoy.com) ha pasado a convertirse en computerhoy.20minutos.es, mientras que el de Business Insider se ha mantenido intacto (businessinsider.es)
Esta limitación supondría un impedimento para Henneo en su estrategia de crecimiento de audiencia, ya que el volumen de tráfico que acumule Business Insider no se computaría a 20 Minutos, al contrario que con el de La Información, que sí impulsa el resultado en los rankings del medidor GfK DAMM.
En todo caso, está previsto que el cambio de dominio del resto de cabeceras de la antigua Axel Springer, ahora bajo el paraguas de 20 Minutos, contribuya a catapultar la cifra oficial de tráfico de este diario que durante varios meses consecutivos logró encabezar la lista de digitales más leídos en España.
