El Gobierno de España va a emitir una campaña publicitaria para visibilizar el denominado «Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia”.
Esta acción publicitaria tendrá un coste en compra de medios de 2 millones de euros (IVA incluido), que serán gestionados por la agencia EssenceMediacom, de la red de GroupM (WPP).
La firma multinacional se ha impuesto en un concurso público convocado por el Ministerio de Economía, en el que han participado las agencias de medios homologadas en el acuerdo marco publicitario de la Administración General del Estado.
La vertiente creativa de esta campaña institucional ya fue adjudicada hace semanas a Kitchen. Esta agencia española arrasó en el proceso de selección de Economía. Se impuso con claridad a Accenture Song, Indie PR y Ogilvy.
La primera fase de este concurso consistía en la realización de un ejercicio práctico. Aquí las agencias podían obtener un máximo de 65 puntos.
De todas las presentadas, Kitchen fue la que recibió la mayor puntuación: 55 puntos. Las tres restantes fueron calificadas con puntuaciones por debajo de 38 puntos, por lo que no pasaron el corte exigido y, como consecuencia, fueron excluidas del concurso.
La propuesta creativa de Kitchen giró en torno al concepto “Un plan en el que caben tus planes”. La mesa de expertos consideró que este claim es un «acierto creativo que desarrolla el concepto de ‘plan’ para ‘divulgar el impacto positivo que ya se está generando en el proceso de transformación estructural y modernización’».
El presupuesto para compra de medios asciende a 2 millones de euros y la parte creativa se encargó a Kitchen.
De este modo, Kitchen -sin oposición en la fase final del concurso- se ha hecho con una cuenta creativa cifrada inicialmente en 700.000 euros por un año de trabajo. Pero para realizar la citada campaña, la agencia tiene un plazo de cinco semanas.
Una vez adjudicada la planificación de los medios, será inminente que la campaña para visibilizar el «Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia” se difunda masivamente.
