El Gobierno está preparando una campaña para visibilizar el Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia. Para la parte de compra de medios, el presupuesto asciende a 2,8 millones de euros, mientras que para la creatividad el importe es de 700.000 euros.
Para esta última parte, el Ministerio de Economía ha organizado un concurso de agencias creativas, que está próximo a su fin. Se han presentado a este proceso de selección cuatro agencias: Accenture Song, Indie PR, Ogilvy y Kitchen.
La primera fase de este concurso consistía en la realización de un ejercicio práctico. Aquí las agencias podían obtener un máximo de 65 puntos.
De todas las presentadas, Kitchen es la que ha recibido la mayor puntuación: 55 puntos. Las tres restantes han sido calificadas con puntuaciones por debajo de 38 puntos, por lo que no han pasado el corte exigido y, como consecuencia, han sido excluidas del concurso.
De esta manera, Kitchen es la única agencia que permanece actualmente en el concurso, por lo que -si nada se tuerce-, será la adjudicataria de la cuenta.
La mesa de expertos que ha otorgado estas puntuaciones ha estado formada por:
- Manuel Cavanilles Barcina, del Gabinete de la Presidencia del Gobierno.
- Álvaro Frutos Pérez, asesor del Gabinete de la Secretaria de Estado de Comercio.
- Raquel Martín Maestro Arranz, directora de Comunicación del Gabinete del Ministro de Economía, Comercio y Empresa.
- Ángeles Sancho Martínez, asesora del Gabinete de la Secretaria de Estado de Economía y Apoyo a la Empresa.
- Carlos Spottorno de las Morenas, del gabinete de la Presidencia del Gobierno.
En su propuesta técnica, Kitchen compartió su concepto principal “Un plan en el que caben tus planes”. La mesa de expertos considera que este claim es un «acierto creativo que desarrolla el concepto de ‘plan’ para ‘divulgar el impacto positivo que ya se está generando en el proceso de transformación estructural y modernización'».
Igualmente, han valorado muy positivamente variedad de casos reales presentados, la recomendación de estrategia de medios y sus adaptaciones, su autenticidad, positivismo e ilusión que genera o el excelente conocimiento del Plan de Recuperación.
Todas estas cualidades han llevado al comité de expertos a otorgar una puntuación muy alta a Kitchen. Como se ha quedado como la única finalista, las ofertas económicas ya no tendrán peso en este concurso público, con lo que todo apunta a que será la agencia la ganadora.
Kitchen es la única finalista en el proceso de selección tras la exclusión del resto de agencias presentadas.
Kitchen es una agencia española presidida por Iñaki Bendito, que también ejerce como director general creativo. Entre las campañas de esta agencia ubicada en la calle Ferraz de Madrid, destacan las realizadas para Starbucks, Cervezas Alhambra, el PSOE, Podimo, el Ministerio de Consumo, Cabify, Iryo o Meliá, entre otras grandes marcas.
De obtener finalmente la cuenta del Ministerio de Economía, Kitchen firmará un contrato con un importe económico inicial de 700.000 euros por un año de trabajo. Una vez adjudicado, la agencia tendrá cinco semanas para entregar las creatividades y, seguidamente, ofrecerá un servicio de asesoramiento permanente hasta cumplir el año de relación.
Si nada se tuerce, Kitchen tomará el relevo de Sra. Rushmore, que ya en 2022 ideó una campaña también sobre el Plan de Recuperación. Aunque en ese caso, el presupuesto alcanzó los 400.000 euros para la creatividad.
