El Ministerio de Sanidad va a poner en marcha próximamente una campaña de publicidad para concienciar y sensibilizar a la ciudadanía para eliminar el estigma sobre la salud mental.
Esta acción comunicativa tiene un presupuesto para compra de medios de 650.000 euros. Este importe será gestionado por GroupM, tras ganar el concurso público dentro del acuerdo marco publicitario de la Administración General del Estado.
Según contempla la Memoria Anual de la Publicidad Institucional, esta campaña tendrá un presupuesto total de más de 800.000 euros (creatividad incluida) y se emitirá en televisión, radio, prensa, Internet, exterior y cine.
No obstante, el presupuesto no es muy alto, por lo que no está previsto que sea una campaña de alcance masivo, como puede ser la de la DGT o la de la Agencia Tributaria.
Con un presupuesto total de 800.000 euros, Sanidad está ultimando la contratación de una agencia creativa.
En paralelo a la asignación a GroupM de la compra de medios, el Ministerio de Sanidad también inició la búsqueda de una agencia creativa para esta campaña. Se han presentado hasta 14 agencias de tamaño pequeño y mediano, que optan a un contrato de 123.000 euros. No hay ninguna gran multinacional entre las agencias interesadas.
De momento, la agencia mejor clasificado es la valenciana Hago lo que quiero, que obtuvo la mejor puntuación en el ejercicio técnico. Aunque en la fase económica hubo otras agencias que ofrecieron precios más baratos, con lo que habrá que esperar a la adjudicación final del contrato, que se conocerá muy pronto.
