El Corte Inglés superó en 2023 por primera vez en los últimos años los 200 millones de euros de inversión publicitaria. En concreto, fueron 201,8 millones de euros, según se refleja en el informe de cuentas de la compañía dado a conocer recientemente. Esta cifra le consolida como uno de los mayores anunciantes de España.
Supone un 6% más que el importe ejecutado en 2022 (189 millones de euros). Es además un 30% superior a los 155 millones de euros consignados en 2021 y un 51% por encima de los valores de 2020. Es decir, El Corte Inglés lleva cuatro ejercicios con subidas de inversión publicitaria muy destacadas.
De esta manera, rebasa la cifra de 200 millones de euros que ya registraba antes del ejercicio 2020. El gasto publicitario llegó a los 224 millones de euros en 2018 y a los 212 millones en 2019.
El grueso del presupuesto publicitario de la gran mayoría de los anunciantes se emplea en la compra de medios. Esta gestión la realiza desde hace seis años el grupo japonés Dentsu para El Corte Inglés. El departamento de Medios de El Corte Inglés se ha reforzado este año con el nombramiento de Vanesa Poderoso como Head of Media y Sponsorship de la compañía, tras la marcha de Mariana Pedemonte a WPP.
Cuentas récord desde 2019
El crecimiento del presupuesto publicitario en el año 2023 se produce al tiempo que El Corte Inglés ha completado el mejor ejercicio económico ordinario desde 2019.
La compañía ha obtenido en el ejercicio (cerrado a 29 de febrero de 2024) un volumen global de ingresos de 16.333 millones de euros, lo que supone un incremento del 5,4% respecto al ejercicio anterior. La mayor parte de este volumen corresponde al retail, con 12.845 millones de euros, lo que supone un crecimiento del 3,8% sobre el año anterior.
El Corte Inglés acumula cuatro ejercicios consecutivos aumentando su presupuesto publicitario.
Ello le ha permitido elevar el Ebitda hasta los 1.081 millones de euros, es decir, un 13,6% más que el ejercicio precedente. En cuanto al resultado, El Corte Inglés ha logrado en el ejercicio 2023-24 el mayor beneficio neto recurrente desde 2009, al registrar un crecimiento del 73,7% y alcanzar los 359 millones de euros.
La fortaleza financiera de El Corte Inglés se ve también reflejada en la disminución de la deuda financiera neta, que se sitúa en 2.059 millones de euros, lo cual supone una ratio de 1,9 veces el Ebitda y representa el nivel más bajo de los últimos 16 años.
