La Generalitat Valenciana quiere renovar con urgencia las agencias de medios que gestionan las campañas de turismo.
La comunidad autónoma contrató en 2021 a ZenithBr para encargarse de las campañas a nivel nacional y autonómico. Esta cuenta estaba valorada en 5 millones de euros anuales. Para las campañas internacionales contó con Avante, que ha gestionado un presupuesto anual de unos 4 millones de euros.
Inicialmente, el contrato firmado con ambas agencias tenía un año de duración, pero se podía prorrogar anualmente hasta llegar a un máximo de cuatro ejercicios. La Generalitat lo ha prorrogado dos años, pero no ha activado la última renovación anual, que hubiera llegado hasta mediados del 2025.
Por tanto, los contratos con las dos agencias -ZenithBr y Avante- están muy próximos a caducar: lo harán el mes que viene.
Ante esta situación, Turisme Comunitat Valenciana quiere renovar con urgencia sus agencias de medios para que haya continuidad en la emisión de campañas publicitarias.
«No responden de forma óptima a las nuevas necesidades»
Según una resolución de este organismo público fechada la semana pasada, los actuales expedientes de contratación «no responden de forma óptima a las nuevas necesidades por lo que no parece razonable renovarlos nuevamente». Explica Turisme Comunitat Valenciana que esos contratos se firmaron en 2021 durante la fase de desescalada de la pandemia. Ahora, la situación es de normalidad en ese aspecto, por lo que «es necesario contar con una campaña de publicidad que despliegue todo el potencial promocional necesario para responder a la importancia que el sector turístico tiene en la economía de la Comunitat Valenciana».
Además de ello, la antigua licitación contemplaba el mercado del Este de Europa como prioritario. Situación que también ha variado con la guerra en Ucrania.
Como tercer punto para renovar de forma urgente sus agencias, la Generalitat recuerda que en enero de este año presentó el claim “Actitud Mediterránea” para sus campañas de turismo, que se sustenta -según exponen- en una serie de ejes novedosos como son la sostenibilidad, excelencia y profesionalidad del sector turístico o la actitud innovadora en la creación y el desarrollo de experiencias.
La Generalirat quiere trasladar estos mensajes a través de campañas publicitarias tras el periodo vacacional de julio y agosto. Dice Turisme Comunitat Valenciana que los meses de septiembre a diciembre son clave para desestacionalizar el turismo, tanto a nivel nacional como internacional.
Contrato de 37 millones de euros
Para que de tiempo a tener las agencias de medios que gestionen estas campañas a la vuelta del verano, la Generalitat ha iniciado un concurso público por el método de urgencia. Se trata de un contrato de 37 millones de euros. La duración inicial es nuevamente de un año, aunque se puede prorrogar tres más. Es decir, contempla un gasto anual en compra de medios de unos 9 millones de euros.
Esta vez, la Generalitat ha licitado un solo expediente, con dos lotes: uno para las campañas nacionales y autonómicas, y otro para las internacionales.
Para seleccionar a su próxima agencia de medios, Turisme tendrá en cuenta criterios que serán valorados de forma subjetiva (relacionados con la propuesta de planificación) y que tendrán un peso de 30 puntos. La mayor parte de los puntos (70) se asignarán en función de los precios ofrecidos y de la formación de los profesionales que ejecuten el contrato.
Al ser declarado de urgencia, las agencias tienen hasta el 21 de junio para presentar sus ofertas. Ya el próximo 1 de julio la Generalitat tiene intención de celebrar la apertura de la oferta técnica. Pasarán esta fase aquellas agencias que consigan superar el 50% de los puntos posibles. Y el 9 de julio se comprobarán las propuestas económicas. La adjudicación se debería producir pocos días después.
