La Generalitat de Cataluña empleará 3,5 millones de euros en la compra de espacios publicitarios en medios para informar sobre las elecciones en la comunidad autónoma, previstas para el próximo 12 de mayo.
La campaña del Gobierno catalán servirá para informar sobre datos básicos de la votación, como es el trámite por correo, horarios de colegios electorales, posibles recursos del censo electoral. Esta acción publicitaria empezó el pasado 19 de marzo y acabará el día de las elecciones.
Esta campaña está impulsada por la Dirección General de Difusión del Departamento de la Presidencia de la Generalitat de Cataluña, que ha contratado a Carat para realizar la gestión de compra de medios.
La agencia del grupo Dentsu tendrá en su mano el presupuesto de 3,5 millones de euros para comprar los espacios publicitarios de medios catalanes. Es un importe prácticamente idéntico al de las elecciones autonómicas de 2021. En aquella ocasión, el 30% del presupuesto publicitario se utilizó en los medios impresos, mientras que el 27% se depositó en medios online, otro 23% en radio, un 11% en televisión y un 8% en exterior.
Para las elecciones de este año, el mix de medios prácticamente se replica: el 29% del presupuesto total se destinará en medios impresos, 27% para Internet, 21% para radios, 14% para televisiones y 9% para Exterior.
Contratación por la vía de emergencia
Dada la repentina convocatoria de elecciones catalanas, el procedimiento de contratación de Carat ha sido por la vía de emergencia. Si se hubiera atenido al trámite ordinario, no habría dado tiempo a que la campaña estuviera en el aire el pasado 19 de marzo.
