La Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) mantiene firme su propósito de modernizar el sistema de medición del consumo de radio. Una de sus mayores prioridades es mejorar su estimación de consumo de radio en directo por streaming, aprovechando su progresivo aumento.
Según este estudio, uno de cada cinco oyentes escucha radio en directo online. Una cifra que la AIMC ha hallado a través de las consultas basadas en el recuerdo de los encuestados, mismo método que emplean para medir el seguimiento de la radio tradicional en directo.
Inicialmente, la asociación tenía previsto para este año integrar en las olas cuatrimestrales del EGM los resultados extraídos a través de esta medición. Sin embargo, este lanzamiento se ha tenido que atrasar y hoy prevén su adaptación para la primera ola del EGM de 2024, cuyos resultados se publicarán a mediados de abril.
Hace unos meses, el director general de AIMC, Miguel Ángel Fontán, explicó que esta información de consumo online se nutrirá de los datos facilitados por las emisoras, que los recopilarán de sus servidores web. A continuación, los técnicos procesarán esa información bruta con criterios consensuados entre todas las cadenas, a fin de obtener un número concreto de sesiones, concepto que se refiere al tiempo de escucha ininterrumpida superior a 60 segundos.
LA AIMC admite la necesidad de buscar una solución metodológica al cálculo de consumo de radio en diferido.
Esta metodología permitirá, además, identificar los dispositivos que han consumido radio en directo (smartphone, tablet, ordenador, etc.) e información básica del perfil del consumidor. Finalmente, los expertos incluirán ese dato de consumo en streaming en el cómputo de audiencia total.
Una de las ventajas que se espera que ofrezca esta nueva medición es un análisis profundo, con datos minuto a minuto, que permita comprender las causas de determinados picos de audiencia, del mismo modo que sucede con las mediciones de audiencia de televisión tradicional, que recoge Kantar Media.
La AIMC espera iniciar 2024 con una novedad metodológica, aunque no se prevé que sea la única a medio y largo plazo. También admiten la necesidad de buscar una solución para obtener mejores aproximaciones del consumo de radio a la carta (en diferido), que ha emergido al mismo ritmo que lo han hecho los podcasts, y cuyo cálculo es hoy otro desafío sectorial.
