La propuesta de la Oficina de Justificación de la Difusión (OJD) de activar a principios del próximo año una auditoría de suscripciones digitales a los principales medios sigue generando más dudas que certezas.
La empresa encargada históricamente del control de la tirada y difusión de prensa impresa se propuso lanzar este proyecto en el primer trimestre de 2024 para verificar que las suscripciones digitales que declaran estos medios están “debidamente identificadas, son de pago y cumplen con los requisitos de alta establecidos en cada una de las modalidades de suscripción del medio”, según aclaró su director general, Manuel Sala, a DIRCOMFIDENCIAL.
En la cuenta atrás de este lanzamiento, reconocidos editores han confirmado a este medio su rechazo a la participación. Los últimos en hacerlo han sido Henneo para el Heraldo de Aragón, único periódico del grupo con modalidad de suscripción de pago, y El Español.
Desde El Español consideran «contraproducente» que se vincule la inversión publicitaria al volumen de suscriptores.
Desde el diario dirigido por Pedro J. Ramírez señalan que tras evaluar la solución “de momento no vemos que pueda resultarnos de utilidad”. “De hecho”, advierten, “nos parece contraproducente que pueda empezar a ligarse la inversión publicitaria al volumen de suscriptores porque lo suyo es que sean negocios diferentes, no fuentes de ingresos vinculadas. Las suscripciones nacieron para diversificar el negocio, no para alimentar el publicitario”.
Aunque en un primer momento, los medios invitados a someterse a esta suscripción fueron los socios de la Asociación de Medios de Información (AMI) —los más veteranos, con ediciones impresas—, OJD ha optado por abrir la puerta a otros, como era el caso de El Español.
La primera en descartar esta propuesta sectorial fue Vocento. De hecho, su consejero delegado, Luis Enríquez, respondió hace un año lo siguiente: “¿Frente a quién quiero certificar suscripciones y para qué? No quiero salir a contar que tengo X suscriptores un domingo. Me examino cada trimestre cuando enseño mis ingresos”.
Quien sí ha visto con buenos ojos la auditoría, hasta el punto de promover su lanzamiento en el sector, ha sido PRISA, grupo editor de El País, líder en suscripciones digitales. En una entrevista concedida a este diario en noviembre del pasado año, el presidente ejecutivo de Prisa Media, Carlos Núñez, declaró que esta iniciativa “permitiría contrastar la realidad y eso serviría de orientación a todos los actores: lectores, profesionales, anunciantes, …”.
Desde Unidad Editorial admiten que todavía no han tomado una decisión, aunque hace unos días, su director de Marketing, Carlos Bravo, aplaudió que en el sector “haya una moneda común”, igual que sucede con GfK, aunque advirtió del riesgo que presentan estas mediciones de suscriptores digitales, al no contemplar otras variables, a su juicio, igual de relevantes para evaluar la fortaleza de los medios.
