La Oficina de Justificación de la Difusión (OJD) está ultimando flecos de la auditoría de suscripciones digitales de medios que tiene previsto activar en el primer trimestre de 2024.
La empresa encargada históricamente del control de la tirada y difusión de prensa impresa está invitando a los medios a someterse a su proceso de verificación. Su director general, Manuel Sala, aclara en DIRCOMFIDENCIAL que la auditoría verifica “el cumplimiento de las normas para la certificación de las suscripciones digitales. Esto es, que están debidamente identificadas, son de pago y que cumplen con los requisitos de alta establecidos en cada una de las modalidades de suscripción del medio”.
En principio estarán invitados a aceptar esta verificación los socios miembros de la Asociación de Medios de Información (AMI), integrado principalmente por medios tradicionales con ediciones en papel, aunque no descartan extenderlo a otros medios, siempre y cuando “dispongan de cifras relevantes de suscriptores digitales en España”. Es más, su aspiración para el próximo año es certificar a todos ellos que cumplan con esa condición.
“Todos los medios son bienvenidos. OJD es una empresa y como tal, el objetivo es crecer dando siempre un servicio de valor al mercado que aporte mayor transparencia. En esa línea de trabajo estamos abiertos y dispuestos a auditar a todo medio que acepte las normas técnicas y esté dispuesto a abrir su plataforma y auditar los datos”, señala.
Aunque inicialmente están invitados a someterse a la auditoría los medios socios de la AMI, OJD no descarta extenderlo a otros.
Medios digitales consultados —ajenos a la AMI— consideran que OJD ha sido “muy laxa” a la hora de delimitar el concepto de suscriptor, en un terreno marcado por ofertas o descuentos especialmente agresivos.
Según el director general de OJD, en este proyecto se consideran suscriptores digitales “aquellas personas que disponen de un acceso válido, puede ser usuario y contraseña, y en vigor para acceder a los contenidos de un medio online con acceso restringido”.
Los resultados certificados se publicarán en la web de OJD y aclara que no se integrarán en la plataforma de GfK, como un nuevo indicador para la medición de las audiencias digitales.
Interés de los medios
Sala asegura que “varios grupos de editores de diarios han manifestado su interés en contratar el servicio”, aunque “por prudencia” prefieren no desvelar esta información “mientras no estén cerrados los contratos”.
Los únicos medios que se han pronunciado expresamente sobre su posición han sido Vocento, que ha rechazado tajantemente su participación al considerarla innecesaria y perniciosa, y PRISA Media, cuyo presidente Carlos Núñez, fue quien lanzó hace un año la propuesta de que un auditor independiente verificara la fidelización de los lectores digitales.
Desde Unidad Editorial responden a este medio que prefieren no hacer comentarios al respecto, aunque la semana pasada su director de Marketing, Carlos Bravo, aplaudió en el exento Next Media que en el sector “haya una moneda común”, igual que sucede con GfK, aunque advirtió del riesgo de que esas mediciones de suscriptores digitales no contemplen otras variables igual de relevantes para evaluar la fortaleza de los medios.
También se pronunció el Innovation & Strategy Director de El Español, Daniel Muñoz, para resaltar el «riesgo de que un ranking de suscripciones digitales terminen convirtiéndose en una excusa para planificar publicidad en el medio de comunicación”. “Acabaríamos virando una vez más el negocio de las suscripciones a la planificación publicitaria”, criticó.
