El grupo Dentsu está atravesando por dificultades a nivel global, aunque la situación española es mucho mejor.
El holding publicitario ha registrado una caída orgánica del 6% en sus ingresos netos en el tercer trimestre del año. Es el cuarto trimestre consecutivo en negativo. La compañía ha explicado que están lastrando sus resultados la debilidad inversora de sus clientes en los sectores tecnológico y financiero. La peor parte se la ha llevado la región de EMEA, que se ha desplomado un 17% en el tercer trimestre.
Deterioro que no se está produciendo en España, mercado que -junto con Italia- es el que más ha crecido del grupo a nivel internacional en el tercer trimestre, con un aumento orgánico de los ingresos netos superior al 5% gracias a los clientes locales. En los nueve primeros meses del año la filial española es una de las pocas que registra crecimientos.
Dada esta buena marcha del mercado ibérico, el grupo de agencias multinacional acaba de nombrar a André Andrade como CEO de Dentsu en EMEA, después de liderar con éxito la filial española.
El grupo japonés ha revisado a la baja sus previsiones para 2023 y ahora espera decrecer un 5%.
Debido a un tercer trimestre por debajo de lo esperado, Dentsu ha revisado a la baja sus previsiones para este 2023: ahora estima un decrecimiento del 5% (en agosto la proyección era de entre 0% y -2%). También esperan que el margen operativo caiga hasta el 13,5% (se pensaba que iba a ser el 17% en agosto), pues anticipan un aumento de los costes a finales de este año por la estrategia de simplificación de estructura –One Dentsu– que está llevando a cabo el holding.
En ese proceso de transformación, también esta cobrando cada vez más auge la división de Customer Transformation & Technology (CT&T), que ya es la responsable del 33% de los ingresos. No obstante, esta unidad de negocio no está creciendo todo lo rápido que se esperaba en Europa y otros mercados por el retraso de algunos proyectos y la pérdida de clientes. Nuevamente, esta situación no se esta dando en España, ya que gracias a la adquisición de Omega este año, la división de CT&T está creciendo en el mercado nacional.
