La compañía valenciana Grefusa, reconocida por sus populares snacks que siempre han dejado un «buen sabor de boca», ha decidido lanzar un producto innovador y provocativo en su nueva campaña: «Haties: el sabor del odio».
Las redes sociales, los colegios, las universidades, el ámbito laboral y los deportes son lugares que deberían ser espacios de entretenimiento y bienestar para las personas. Sin embargo, a diario, nos vemos impactados por situaciones opuestas, con insultos, acoso y conductas negativas que envenenan estos entornos. Por tanto, en este contexto, esta iniciativa tiene como objetivo concienciar sobre la necesidad de alejarse de los entornos tóxicos y promover la empatía en la sociedad.
Para llevar a cabo esta campaña de concienciación social, Grefusa ha confiado en el talento creativo de Mónica Moro y Raquel Martínez de This is Libre, con la coordinación de Nuria Rosselló. Según las directoras creativas, «La categoría de los snacks está creada para disfrutar, pero lamentablemente, debido al odio que permea en la sociedad, no todo el mundo disfruta en su día a día. Pensamos que la marca podía tener un punto de vista al respecto y ser capaz de llevar ese disfrute incluso donde no existe, pero para eso había que hacer un acto fuerte de empatía. Ser capaz de saborear ese odio que mucha gente ‘se come’ en su día a día. Y por eso ideamos este producto. En sí mismo es una declaración de intenciones«.
El producto en cuestión es un snack de sabor realmente asqueroso, creado a base de maíz y aromatizado con ingredientes como suero de leche en polvo, patata, pescado en polvo y otras esencias y aromas repugnantes. Este snack, que solo unos pocos afortunados han tenido la oportunidad de probar de manera aleatoria, representa el sabor del odio que algunas personas experimentan en su vida cotidiana.
La campaña incluye una acción de prueba del producto que busca que quienes lo prueben «experimenten el odio» en primera persona y desarrollen empatía hacia aquellos que sufren situaciones similares a diario. Esta acción se ha llevado a cabo en la Universidad Complutense de Madrid, coincidiendo con el Día Internacional contra la Violencia y Acoso en la Escuela. Los estudiantes universitarios han sido los primeros en experimentar este sabor desagradable.
Agustín Gregori, CEO de Grefusa, destaca la importancia de la campaña al afirmar que «vemos que el odio está presente en muchos ámbitos de nuestra sociedad y que no tiene ningún sentido, a nadie le gusta cómo sabe y este snack es la prueba de ello. Queremos demostrar que el odio no sirve para nada y es mucho mejor disfrutar, pero también concienciar de que nos puede tocar a cualquiera».
La campaña cuenta con una pieza audiovisual principal que muestra la reacción de las personas al probar el snack en distintos entornos, como un instituto, una oficina y un club de fútbol. La cara de asco de quienes lo prueban es evidente, y se les explica que eso mismo es lo que sienten muchas personas cuando son víctimas de odio en sus vidas.
La campaña «Haties: el sabor del odio» incluirá diversas versiones de la pieza publicitaria que se emitirán en televisión y en plataformas digitales. Además, se llevará a cabo una campaña de comunicación y relaciones públicas, liderada por la agencia Bloody, así como una campaña en redes sociales a cargo de la agencia Éxit y Upartner, con el objetivo de transmitir que la empatía es el único sabor que realmente necesitamos.
«Haties, el sabor del odio» solo estará disponible en los córners establecidos por la marca, y se planea llevar a cabo esta acción en campos de fútbol base de Madrid en los próximos días, un lugar donde a menudo se concentra el odio. Grefusa se posiciona así en contra de las situaciones que atentan contra la dignidad de las personas, promoviendo la empatía y el disfrute como valores fundamentales en la sociedad.
Ficha técnica de la campaña
AGENCIA This is Libre
ANUNCIANTE GREFUSA
PRODUCTO HATIES
TÍTULO “El Sabor del Hate”
VERSIONES: 3´42” Internet, 60”, 30”, 2×20” TV e Internet
- CONTACTO DEL CLIENTE Rafael Gandía y Alicia Lucas
- EQUIPO CREATIVO Mónica Moro, Raquel Martínez, Álvaro Palma y Lorena Álvarez
- PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA Mónica Moro y Raquel Martínez
- PROJECT MANAGER Nuria Rosselló
- PRODUCERS AGENCIA Martín Beilín/Alberto Stewart (Los Producers)
- PRODUCTORA: BLANK
- DIRECTORES: Diego Herrero
- PRODUCCIÓN EJECUTIVA: Susana Boix – Félix Fdez de Castro
- DIRECTOR DE FOTOGRAFÍA: Olivia Segarra
- MONTADOR: Francisco Pigni
- COORDINADORA DE POSTPRODUCCIÓN: Raquel Torres – Jopp
- POST PRODUCCIÓN: Serena
- ESTUDIO DE SONIDO: Who Sounds
- MÚSICA: La Crem
- EQUIPO SOCIAL Y DIGITAL: Éxit- Elías Navarr
- CENTRAL DE MEDIOS: Upartner
- AGENCIA PR: Bloody
