Turismo de Andalucía adjudicó a finales de agosto su megacontrato publicitario a una agencia creativa –Ogilvy– y a dos agencias de medios –UM y Carat-, como ya publicó este medio.
Sin embargo, un recurso del grupo Havas ha acabado con la exclusión de Carat, que inicialmente se hizo con dos lotes: los de las campañas en América y en Asia, valorados en 9 millones de euros cada uno.
En ambos lotes, muy cerca de Carat quedaron dos agencias del grupo Havas: Arena Media y Proximia Havas. Así que ambas agencias de medios decidieron recurrir la adjudicación. El resultado es que Carat ha sido excluida del concurso público porque -según la Junta de Andalucía- esta agencia del grupo Dentsu está incursa en «prohibición para contratar», al «no contar con el plan de igualdad» inscrito en el Registro de Convenios y Acuerdos Colectivos de Trabajo (REGCON).
Según la Junta, Carat está incursa en «prohibición para contratar», al «no contar con el plan de igualdad» inscrito en el REGCON.
Es por ello que la Junta de Andalucía anula la adjudicación de los dos lotes a Carat y, en su lugar, selecciona a Proximia Havas para gestionar las campañas en América y a Arena Media para las de Asia.
El contrato de Turismo de Andalucía ha sido una de las licitaciones publicitarias más importantes del año. Su presupuesto asciende a 32 millones de euros y se presentaron al proceso de selección más de 30 agencias.
