El grupo Publicis ha obtenido unos ingresos netos de 3.241 millones de euros en el tercer trimestre, lo que supone un crecimiento interanual del 0,1%. Pero en términos orgánicos, la mejora se eleva al 5,3%. Respecto a 2019, el incremento es del 22%, por encima de cualquier otro holding publicitario.
En un contexto de recorte de presupuestos en la publicidad tradicional, el holding francés apuesta su futuro a la rama de la Tecnología, que ya aporta un tercio de sus ingresos. En este campo, su filial Epsilon ha crecido más de un 10% en el tercer trimestre, mientras que Publicis Sapient ha marcado un 1,2%. En este último caso, afecta en términos comparativos el gran crecimiento obtenido el año pasado, del 18%.
Pero, además, desde Publicis también señalan a la parte de Medios como uno de sus grandes baluartes este año. Esta división, responsable de otro tercio de los ingresos del grupo, ha crecido cerca de un 10% gracias al buen momento en nuevo negocio y a arrancar cuota a sus rivales. Por su parte, el área de Creatividad -que también aporta un tercio de los ingresos- es la que más esta sufriendo, aunque resiste con un crecimiento inferior al 5%.
Por regiones, la que más crecimiento acumula es Europa, que ha aumentado su contribución un 10,7% en el tercer trimestre; gracias sobre todo a su filial de Reino Unido. Su principal mercado es con diferencia Estados Unidos, que ha reflejado un aumento orgánico del 3%.
El holding francés estima que sus ingresos aumentarán entre un 5,5% y un 6% en este ejercicio.
Entre enero y septiembre, el grupo francés ya acumula un crecimiento orgánico del 6,5%. Evolución que esta por encima de lo inicialmente estimado por la compañía.
Este mejor rendimiento les ha llevado a revisar a al alza sus previsiones de crecimiento. Si a principios de año asumían que el aumento sería del 5%, ahora estiman que estará entre el 5,5% y el 6%. Y eso que en Publicis ven algunas dificultades en el mercado, como las tensiones económicas mundiales, retrasos en la transformación digital de las compañías y un posible ajuste negativo en los presupuestos publicitarios de los anunciantes.
En este marco, podrán llegar a la parte alta de sus previsiones de crecimiento si el recorte en el gasto de publicidad tradicional es menor de lo previsto, un aumento más rápido del nuevo negocio y si alguno de sus clientes incrementara sus presupuestos para finales de este ejercicio.
