Barcelona es el ayuntamiento que más invierte en publicidad de toda España. El año pasado dedicó a ello 9,7 millones de euros, por encima de los 8,2 millones de euros ejecutados por el consistorio madrileño.
Este presupuesto de la ciudad catalana se gestiona mediante un acuerdo marco, que fue adjudicado hace algo más de un año a las agencias Medialog, Infinity, Carat, Itan Media, Gesmedia, Ymedia (hoy, iProspect), Nothingad y Adsplanning. Ahora, la duración de esos contratos ya está próximo a finalizar y el Ayuntamiento en manos de Jaume Collboni (PSOE) ha licitado uno nuevo. Los pliegos del concurso reflejan una inversión publicitaria estimada para un solo año de 18 millones de euros, IVA incluido.
De ahí, la mayor parte se destinará a los medios digitales, que recibirán casi 7 millones de euros, de acuerdo con las previsiones del Ayuntamiento de Barcelona. Los medios impresos y revistas ingresarían otros 5,7 millones de euros; mientras que a las emisoras de radio le corresponderán 2,1 millones de euros, otros 1,8 millones irán a exterior y 1,4 millones a las televisiones.
El anterior acuerdo marco -al que le queda unos tres meses de ejecución- tenía un importe exactamente igual, de 18 millones de euros, pero una duración bastante mayor (22 meses). Es decir, el Ayuntamiento estima aumentar sensiblemente su inversión publicitaria durante 2024.
El año pasado, los medios más beneficiados por Barcelona -cuya alcaldesa era Ada Colau (Barcelona en Comú)- fueron La Vanguardia y El Periódico, con 2,5 millones de euros inyectados por el Ayuntamiento.
El anterior acuerdo marco tenía el mismo importe económico, pera a repartir en casi el doble de tiempo.
Para elegir a sus nuevas agencias, el Ayuntamiento tendrá en cuenta sobre todo el precio ofrecido, en el que entran los espacios publicitarios de los medios y la comisión de agencia. Una parte minoritaria de la decisión se basará en criterios técnicos.
Como en la anterior ocasión, el acuerdo marco esta dividido en dos lotes: uno para las campañas multimedia (cuyo importe es de 17 millones de euros) y otro para acciones exclusivamente digitales (menos de 1 millón). El Ayuntamiento puede elegir un máximo de tres agencias por lote.
El contrato con las agencias de medios que seleccione el Ayuntamiento tendrá esta vez una duración de solo un año, sin posibilidad de prórroga.
