Media Sapiens sigue disparando su facturación año a año gracias a gestionar la mayoría de las grandes campañas institucionales que ejecuta el Estado Central.
En el último ejercicio (2022), la agencia de medios española ha obtenido una facturación de 36,8 millones de euros, lo que supone un crecimiento interanual del 29%. Contrasta con el aumento mucho menor de la publicidad el año pasado en España, que fue de apenas el 4,3%, según Infoadex.
La inmensa mayoría de esa cifra de negocios procede de la gestión de campañas institucionales de la Administración General del Estado, según reconoce la propia agencia en sus cuentas anuales. Solo el año pasado, Media Sapiens fue la adjudicataria de 20 campañas públicas, valoradas en 43 millones de euros (sin IVA). Algunas de ellas fueron las de la DGT, la de IDAE, RED.es o de Violencia de Género.
Gracias a este aumento tan destacado de la facturación, Media Sapiens también elevó sus ganancias hasta los 3,6 millones de euros, un 72% más. Todo ese beneficio se repartirá vía dividendos. El administrador único es Guillermo Hernández, que además tiene asignada una remuneración anual de 400.000 euros, según se refleja en la memoria anual de la compañía.
Este incremento de los beneficios se vio impulsado también por la reducción de los gastos de personal (-18%), que se quedaron en los 634.000 euros. La plantilla de la agencia estaba compuesta al cierre del año pasado por 14 empleados, uno menos que en 2021.
Media Sapiens es la agencia principal del grupo Somos Sapiens. Este holding también está compuesto por las sociedades Nova Sapiens, con una facturación de 2,3 millones de euros y 306.000 euros de beneficio en 2022; y Digital Sapiens, con 7,5 millones de euros de facturación y 1,1 millones de beneficio.
Así pues, las tres filiales del grupo Somos Sapiens tuvieron una facturación conjunta de más de 46 millones de euros el año pasado. En 2021, la suma de las cifras de negocio de las tres sociedades alcanzó los 34 millones de euros; mientras que en 2020 fue de 22,6 millones.
Es decir, en los tres últimos ejercicios -en los que ha sido el mayor contratista publicitario del Estado- la facturación de las sociedades del grupo han sumado más de 100 millones de euros, con un beneficio conjunto de 6,5 millones de euros.
La mayor contratista publicitaria del Estado tuvo un beneficio de 3,6 millones de euros en 2022, un 72% más.
Ahora, el acuerdo marco publicitario del Estado Central -del que forma Media Sapiens y otra decena más de agencias- ha expirado y ya se han iniciado los trámites para adjudicar el siguiente, valorado en más de 400 millones de euros. Como ya publicó este medio, el grupo controlado por Guillermo Hernández concurre al concurso con las tres sociedades de su perímetro, con lo que se multiplican las opciones para seguir gestionando las campañas públicas.
Hay que recordar que las agencias homologadas por este acuerdo marco compiten entre sí por cada una de las campañas públicas y la ganadora se determina en función de los descuentos ofrecidos en los espacios publicitarios de cada medio.
