Castilla y León es de las pocas administraciones públicas que desglosa por medios el reparto de su publicidad institucional. También lo hacen la Generalitat de Cataluña, la Generalitat Valenciana, la Comunidad y el Ayuntamiento de Madrid o el de Barcelona. El Ejecutivo central se niega a hacerlo pese a las numerosas peticiones que ha tenido en los últimos años con la intermediación de los organismos de transparencia.
En el caso de la Junta de Castilla y León, dedicó el año pasado a la publicidad institucional 18,8 millones de euros, lo que supone un ligero descenso respecto a los 19,5 millones del 2021. Exceptuando la bajada de 2022, esta comunidad autónoma ha ido aumentando progresivamente su gasto en publicidad en los últimos años. En 2014, esta partida apenas llegaba a los 11 millones de euros.
El tipo de medio más beneficiado por la Junta el año pasado fue la prensa escrita, que recibió 7,4 millones de euros. Aquí el soporte que más fondos obtuvo fue El Norte de Castilla, con 1,2 millones de euros percibidos. El segundo fue El Mundo de Castilla y León (859.000 euros), por encima de La Gaceta de Salamanca (758.000 euros) y Diario de Burgos (685.000 euros).
Los medios digitales, por su parte, recibieron 4,9 millones de euros el año pasado, de los que la inmensa mayoría (4,6 millones) partieron del departamento de Presidencia. El portal más beneficiado fue LeonNoticias, que ingresó de la Junta un total de 328.000 euros. Salamanca24horas estuvo cerca, con 315.000 euros; y Tribuna Digital recibió 245.000 euros. El primer medio digital de ámbito nacional fue ElDiario, con 226.000 euros.
Las emisoras de radio, en su caso, obtuvieron un volumen de 2,4 millones de euros, a repartir entre una docena de medios. La SER recibió 934.000 euros, frente a los 750.000 euros de la COPE. Onda Cero fue la tercera más beneficiada, con 470.000 euros.
Las agencias de noticias también recibieron una cantidad apreciable: 2,2 millones de euros. Más de la mitad fue a parar a ICAL, con 1,3 millones de euros, cantidad que convierte a la agencia del grupo Promecal como el soporte más beneficiado de la Junta. En total, este grupo multimedia recibió 3 millones de euros de publicidad institucional.
La Agencia ICAL, El Norte de Castilla y la SER fueron los tres medios más beneficiados por la Junta.
La publicidad institucional de Castilla y León en las televisiones apenas llegó a los 828.000 euros, con cantidades pequeñas repartidas a cada medio. Antena 3 fue la que más consiguió, con 99.000 euros; y Telecinco percibió 96.000 euros. Toda esta inversión procedió del departamento de Cultura.
Además, la Junta destinó otros 931.000 euros a otro tipo de medios, entre los que se encuentran sobre todo revistas y suplementos. De todos ellos, el soporte más agraciado fue Castilla y León Económica, con 135.000 euros inyectados.
Por departamentos, cerca de la mitad de la inversión total la ejecutó Presidencia, que dedicó a la publicidad institucional 8 millones de euros.
