L’Oréal vuelve a confiar en Publicis Groupe para la gestión de la estrategia, planificación, compra y medición de su paid media, así como el servicio de analítica avanzada y modelización econométrica, durante los próximos años para su clúster España y Portugal.
En concreto, prestará este servicio Publicis Connexion by Zenith, una nueva propuesta adhoc bajo la que operará todas las disciplinas de negocio de L’Oréal, tanto de media como de otras áreas de comunicación.
L’Oreal es la mayor empresa de cosméticos del mundo y el primer anunciante privado de nuestro país durante 2021 y 2022, según Infoadex. El año pasado invirtió 70,9 millones de euros en compra de medios.
Según han explicado desde el grupo francés, el concurso ha sido un «proceso innovador y retador», en el que el equipo de Publicis Groupe ha conseguido reflejar su modelo de negocio The Power of One, a través de la colaboración entre las diferentes agencias del grupo y sus áreas transversales, para aportar la mejor solución ante los retos planteados.
Paula Menéndez-Abascal, directora general de Operaciones de Zenith, ha comentado que “con una sólida estructura como base, nos pusimos el gran reto de evolucionar el modelo de agencia y partnership para el futuro, con foco en la sofisticación, la agilidad y la estrategia del negocio de L’Oréal en el centro”.
Gracias al modelo The Power of One -explican desde el grupo publicitario- se ha conseguido trabajar sin silos, de una forma colaborativa sin precedentes, con el equipo Zenith a la cabeza y con la participación de las diferentes áreas del grupo Publicis en España y Portugal, así como los equipos globales de Publicis Growth y One L’Oréal, entre otros.
En palabras de Marta Ruiz-Cuevas, CEO de Publicis Groupe Iberia & México, “tanto el equipo de Zenith como el resto de equipos que han participado en el proceso, han trabajado de forma incansable durante estos meses para que L’Oréal España y Portugal vuelva a elegirnos como partner de negocio”.
Laura Latorre, Media Director L’Oréal España-Portugal, afirma que la compañía «se encuentra en un momento de transformación constante. La importancia del dato, el fuerte auge de nuestros Beauty Services y el potencial de crecimiento del ecommerce, supone la necesidad de identificar al mejor partner para la estrategia de todas nuestras marcas y bajo un nuevo modelo de agencia del futuro. Tras un riguroso e innovador proceso de pitch, constatamos que Publicis Connexion by Zenith es nuestro mejor colaborador para los próximos años”.
